PRADA_PRE-FALL 2020

kate choi May 4, 2020

Pre-fall 2020 AD Campaign

프라다의 새로운 캠페인은 사진, 디지털 콜라주, 그림, 애니메이션을 변형적인 방법으로 결합하는 효과를 보여준다; 그것은 잠재된 감각을 일깨우고 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿, 디지털 텔레비전의 형태로 평면 스크린에 의해 정의되는 우리의 새로운 현실을 반영하는 것 같다.

이 캠페인은 2020년 2월 13일 런던에서 데이비드 심스의 작업으로 진행되었으며, 그 다음 몇 주 동안 뉴욕에서 손으로 그린 수채화 작업으로 이어졌다. 또한 캠페인의 피사체 프레아는 2000년대 중반 데뷔 이래 런웨이와 광고 캠페인의 메인 캐릭터로 활동해 왔으며, 이제 막 미의 정점에 도달한 회색의 아름다운 대리석처럼 보인다.

우리는 프라다의 2020년 프리폴 캠페인에서 이 자극적인 이야기를 확장시킬 더 많은 영상과 이미지를 기대하고 있으며, 색채와 기술을 통해 기쁨의 순간을 가져다 주는 창의성과 긍정의 메시지에 감사한다.

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GUCCI_PRE-FALL 2020

kate choi May 4, 2020

Pre-fall 2020 AD Campaign

크리에이티브 디렉터 크리스토퍼 시몬의 연출로, 이 캠페인은 젊은이의 순수함을 구현하는 순수한 세상을 상상한다. 동물들과 인간들은 자연 사이에 공존하며 오리들과 토끼들은 여유를 즐기는 인간들을 가까이 지나다닌다. 이러한 모티브들은 에덴 동산과 같은 고전적 이미지를 떠올리며, 단순히 기쁨과 자유만을 누리던 최초의 인류 시대로 우리를 초대한다.

창의적이고 낙천적인 이 캠페인의 배경은 아름다운 현실의 지상낙원이다. 심플한 삶과 함께 평화를 축하하는 것으로, 그것은 궁극적으로는 소박한 삶을 즐기는 사랑스러운 기억의 역할이다.

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LOEWE_PAULA'S IBIZA SPRING 2020

kate choi April 27, 2020

Capsule Collection 2020

로에베의 크리에이티브 디렉터 조나단 앤더슨은 그레이 소렌티와 다시 한 번 협업하여 브랜드의 캡슐 컬렉션 ‘Loewe Paula’s Ibiza’를 위한 최신 광고 캠페인을 선보였다. 뉴델리에서 촬영된 이 화보는, 거리에서 스쿠터와 툭툭을 타는 모습, 옥상에서의 BMX 곡예와 모델들과 함께 지역 B-Boy 회원들이 함께하는 퍼스털 파티 등 많은 것들을 담아냈다.

2017년 첫 론칭한 로에베의 파울라 이비자 캡슐 콜렉션은, 앤더슨이 1972년 스페인 이비자에 상징적인 의류 매장 파울라를 공동 설립하고 자연계에서 영감을 얻은 사이키델릭 프린트의 트레져 트루브를 만든 아르민 하인만, 스튜어트 루드닉과 매년 협업하여 진행된다.

앤더슨은 백합으로 둘러싸인 금붕어, 산호 인어 등의 파울라 무늬를 새 컬렉션에 통합한 뒤 사이버독에서 영감을 받은 네온 타이 염색, 여름 레저웨어, 클럽웨어 등 다양한 장식을 추가했다. 밝은색의 파스티슈는 인도 수도와 같은 활기찬 도시와 잘 어울리며, 젊은 주인공들이 서로 어우러져 벌어지는 온갖 종류의 만화경 같은 상황을 담은 화보와 영상은 그들의 풍부한 배경을 가득 담고 있다.

앤더슨은 "지금은 제품을 출시하기에 이상적인 시기는 아니지만, 로에베의 모든 공예가들이 오랫동안 정성을 들여 작업해 온 프로젝트"라며 "그들은 정교하게 생동감 있고 낙천적으로 제품에 생명을 불어넣었다"고 말했다. 이것은 행복하고 부인할 수 없는 이국적인 수집품이며, 화려하고 활기찬 이미지를 통해 전달되고 그것이 여러분을 격려해 줄 것이라고 생각했다. 아마도 시각적인 영향으로 앞으로 다가올 더 좋은 시기를 기대할 수 있게 말이다. 나느 당신이 아주 단순하게 매우 적극적으로 즐길 수 있게 되어 기쁘다."

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Creative Director | Jonathan Anderson
Photographer | Gray Sorrenti
Videographer | Matt Jones
Talent | Ajay Kumar, Alisha Solanki, Brandon Hartley, Charlie Cherian, Deepak Rawat, Erin Eliopulos, Faraz Nabi, Fisher Smith, Harman Singh, Indu, Jai Khangval, Kapish Sirohi, Kunal Gera, Mujahid Habib, Preeti Kumari, Princy Cherian, Shubham Tyagi, Tamanna Sirohi, Tushar S., Vipul Jain

HERMÈS BEAUTY_SPRING 2020

kate choi April 21, 2020

Spring 2020 AD Campaign

에르메스는 최근 에르메스 뷰티 광고 캠페인을 선보였다. 이 에르메스 캠페인에는 "Beauty is a Gesture"라는 태그라인과 함께 사진과 영상 시리즈가 있으며, 이 외에도 상징적인 메이슨의 컬러 디벨롭 이야기를 담은 단편 영화가 추가되었다.

또한 코로나-19가 유럽과 전세계에 퍼지면서 립스틱의 판매가 부진하였음에도 불구하고, 에르메스 뷰티 컬렉션의 캠페인은 높은 감도를 보여준다.

다만 유감스러운 것은 립스틱 색이 다 소모되면 장식용 물체가 더 이상 쓸모가 없어져서 조심스럽게 잉태된 용기는 버려질 것 같다는 점이다.

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Photographer | Jack Davison
Creative Director of Hermès Beauty | Jérôme Touron
Beauty Objects | Pierre Hardy
Models | Chu Wong, Janaye Furman, and Sarah Dahl

SPORTMAX_SPRING 2020

kate choi April 21, 2020

Spring 2020 AD Campaign

Sportmaxs는 지난해 창립 50주년을 기점으로, 언제나 아름다운 청춘의 느낌을 2020년 봄 캠페인으로 가져왔다. 이 컬렉션의 영상은 느린 동작의 카메라와 빛과 바람으로 인한 단순하고도 편안한 아름다움을 보여준다.

마리오 소렌티의 캠페인 사진은 자연광을 아름답게 이용하여 소박한 경쾌함을 불러일으킨다. 모델의 주근깨와 붉은 머리카락은 봄철 불어오는 바람의 분위기에 완벽하게 어울린다. 유리바닥 아래에서 촬영된 그녀는 공중에 떠 있는 것처럼 보인다.

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Photographer | Mario Sorrenti
Model | Sara Grace Wallerstedt
Stylist | Elodie David Touboul

ZARA_SPRING 2020

kate choi April 19, 2020

Spring 2020 AD Campaign

자라는 파비엔 배런의 필름 디렉팅과 포토그래퍼 스티븐 마이젤과 함께 그들의 2020 봄 콜렉션의 광고 캠페인을 선보였다.

이번 캠페인 'Intimate'는 2020년 봄 자라 컬렉션을 위한 적절한 표현이며, 코로나 유행 전에는 당연하게 여겨졌던 일종의 육체적 친밀감이 단체 사진컷들을 통해 보여진다.

캠페인 필름는 단순한 복고 스타일 이상의 본질을 결정짓는다; 오히려 그것은 90년대 심리적 하위문화(그 자체가 60년대 후반/70년대 초반 "hipie" 운동의 문화적 재활성화였다)를 채널화하고, 그것을 "지금"이라는 직립하는 다양성과 정교함으로 녹여낸다.

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ZARA_MEN'S SPRING 2020

kate choi April 19, 2020

Spring 2020 AD Campaign

자라의 2020 봄 남성 캠페인은 패션 필름이기 보다는 실험적인 연극처럼 느껴진다. 파비엔 베론이 디렉팅한 이 필름에는 미니멀한 세트와 다수의 남자 모델들이 등장한다. 총 3막으로 나뉘는데, 각각의 장면에는 의자, 거울, 문 등 간단한 소품이 등장하고 이것은 이 등장인물 그룹들의 표현 도구가 된다.

베론은 이 캠페인에 대해 아래와 같이 설명하였다.

“우리는 이 캠페인을 코로나-19 이전에 촬영했는데

이때 이미 좀 더 개인적이고 친밀한 느낌의 무언가를

생각하고 있었던것 같다.

모델들은 옷을 보여주는 대신, 자신들의 개성을 강하게 겨냥했다.

우리는 일반적인 패션 필름보다는 인간 본성에 대한 진정한 공연,

더 진정성 있으며 창의적인 캠페인을 원했다.”

Fabien Baron

유명 포토그래퍼 Craig McDean의 일련의 스틸 이미지들은 유사한 모티브를 배치하고 인간 본성에 대한 이러한 비전을 더욱 심화시킨다. 미묘한 각도의 변화를 통해 모델들의 강한 캐릭터를 보여주면서 아름다운 사진들을 만들어낸다. 의자나 사다리와 같은 물체들은 그들이 위치한 인간의 맥락을 통한 의미를 전달한다.

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LOUIS VUITTON_LV ESCALE COLLECTION 2020

kate choi April 19, 2020

Summer 2020 AD Campaign

새로운 LV Escale 컬렉션 출시 기념으로, 루이비통은 낙원 같은 섬에서의 촬영을 위해 검역을 위한 일상으로 부터 벗어난다. 이번 컬렉션은 천을 꼬아 매듭을 짓는 일본의 오래된 기술에서 영감을 얻었다.

포토그래퍼 듀오 힐과 오브리는 그들에게 영감을 준 패턴만큼이나 자유로운 해변에서 모델 3명의 썸머 컬러웨이를 화면에 담아냈다. 끝없이 펼쳐진 바다와 하늘 앞에 LV 로고가 프린팅된 수영복을 입은 모델들은 최근 세계적인 격리에서 벗어나 백사장과 인적이 드문 해변을 만끽하는 듯 하다.

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Photographer | Hill & Aubrey
Models | Mona Tougaard & Klara Kristin
Stylist | Marie-Amélie Sauvé

RAF SIMONS_SPRING 2020

kate choi April 19, 2020

Spring 2020 AD Campaign

라프 시몬스와 포토그래퍼 윌리 반데르페르는 협업을 통해 간결한 무드의 2020년 봄 광고 캠페인을 선보였다. "RS-LAB"라는 슬로건을 내걸었던 컬렉션의 화려한 실험복과 보조 고무장갑등의 작품이 등장하는 이 캠페인은, 너무 시의적절하여 앞으로 일어날 일들에 대한 예감을 보여주는 것 같다. 이 젊은 의대 학생들은 분자생물학과 바이러스학을 공부한 후, 혁신적인 백신을 개발해 격리로부터 우리를 인도할 수 있기를 기원하고 있는 것은 아닐까?

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ALBERTA FERRETTI_SPRING 2020

kate choi April 19, 2020

Spring 2020 AD Campaign

대담하고 화려하면서도 우아한 심플함을 보여주는 알베르타 페레티의 최신 광고 캠페인은 그들의 봄 컬렉션과 완벽하게 어울린다.

이번 캠페인의 포토그래퍼 카림 사들리는 그의 모델들을 심플한 단색 배경에 세우고, 모델의 드레스와 같은 생동감 있는 색상을 배경으로 한 컨셉의 강점을 부각시킨다. 에너제틱하고 우아한 아우라를 뿜어내는 컬렉션 제품과의 조화에 대한 감각적인 콜라보레이션이다.

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PORTS 1961_SPRING 2020

kate choi April 12, 2020

Spring 2020 AD Campaign

Ports 1961의 2020 봄 캠페인은 80년대의 패션 잡지 표지에서 영감을 받았다.

포트그래퍼 칼 템플러와 크리에이티브 디렉터 파비엔 배런은 이 캠페인을 패션 잡지 표지의 시리즈로 만들었다. 이 작업의 클로즈업 촬영, 패턴과 색상의조합, 헤어스타일 강조 등으로 80년대 패션잡지, 특히 보그 매거진을 떠올리게 한다. 패션 사진의 거장 스티븐 미이젤은 그의 표지 모델들의 에너지 넘지는 분위기를 포착하여, 유머러스하며 우아한 이미지들을 만들어낸다.

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TOD’S_SPRING 2020

kate choi April 12, 2020

Spring 2020 AD Campaign

가죽 신발과 액세서리로 유명한 이탈리아 클레식 브랜드의 최근 캠페인은 밀라노의 아름다운 빌라 네치 캄피글리오에서 진행되었다. 1935년 밀라노에서 태어난 건축가 피에로 포탈루피가 지은 이 별장은 현재 미술관으로 일반인에게 공개되고 있다. 토드의 크리에이티브팀은 시계를 되돌려 이 집을 재조명하고, 그것을 일상 생활의 소소하고 친밀한 순간들로 액자에 넣는다.

캠페인 이미지는 스크랩북이나 콜라주 느낌으로 작업하여 편안한 향수를 불러 일으키며, 독자들은 마치 오래전부터 친구들의 기억이나 자신의 기억까을 보는 듯한 느낌을 받는다. 또한 토드는 웹사이트에 촬영 비하인드 사진을 공유하고 있어, 사진작가 Vito Fernicola의 작업 과정을 흥미진진하게 엿볼 수 있다.

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VALENTINO_spring 2020

kate choi April 12, 2020

Spring 2020 AD Campaign

발렌티노의 최근 캠페인은 색채의 파괴력을 강조한다.

크리에이티브 디렉터 피에폴로 피치올리는 2020년 봄의 이 집의 컬렉션을 특징으로 하는 단색에 대한 탐사를 계속하고 있다. 그 런웨이 쇼는 완전히 흰색을 띠고 있었다; 최근의 캠페인은 모두 검은색으로 되어 있었다. 이제 회색빛 하늘을 가로지르는 찬란한 번개처럼 피치올리는 형광등으로 우리를 덮쳤다.

듀오 이네즈와 비노드의 러블리한 사진과 필름은 단색 안에서 예상치 못한 역동성을 드러내는 기법으로 네온나물과 핑크빛을 사로잡는다. 그들은 서로 다른 색채의 문맥에 하나의 음영을 배치하기 위해 번쩍이는 빛을 번갈아 배치한다. 블랙라이트는 특히 각각의 드레스의 독특한 힘과 풍부함을 강조한다. 다양한 그림자와 복잡한 디자인 요소를 가진 당당한 부도어의 배경 설정은 고체 형광색의 교란적으로 단일한 효과를 높이는 역할을 한다.

이네즈와 비노드는 심미적인 힘은 환경에 대한 이해와 그것과 자신을 연관시키는 방법, 그 안에서 자신을 표현하는 방법에서 나온다는 것을 보여준다. 복잡하고 극대화된 바다에서는 한 가지 색처럼 단순하고 본질적인 것이 의외로 아름답고 강해진다.

이번 캠페인으로 피에르파올로 피치올리의 정신의 진정한 숙달된 성격이 드러났다. 이 색채의 축하는 이전에 이미 인상적인 움직임을 다시 텍스트화하여 증폭시킨다. 각 스텝은 그 나름대로 신나고 똑똑하다: 런웨이 쇼의 신적으로 상쾌한 흰색, 이전 캠페인의 유혹적으로 우아한 검은색, 그리고 이제 황홀한 색의 폭발. 함께 보면, 그들은 인간의 가장 본질적인 감각인 색과 빛에 대한 기본적인 요소들에 대한 기념비를 형성한다. 이 기념비는 철학이 경험의 가장 기본적인 요소와 가장 숭고한 미의 사상을 통합하는 시대를 예고하고 있다. 우리는 발렌티노가 그들의 본색을 드러냈다는 것이 더없이 기뻤다.

Photographer | Inez and Vinoodh

GENTLE MONSTER_SPRING 2020

kate choi April 12, 2020

Spring 2020 AD Campaign

MY MARS 컬렉션 기념 캠페인을 위해 젠틀몬스터는 런던에 본사를 둔 아티스트 ‘매튜 스톤’에게 작업을 의뢰하였고, 그 결과물은 놀라웠다. 스톤만의 독특한 과정은 전통적인 회화 기법과 디지털 기법이 결합되어, 디지털 방식으로 조작되고 왜곡된 형형색색의 자유로운 붓터치들을 보여주었다.

이 캠페인을 위해, 그는 페인팅의 특징을 나타내는 빛과 색의 순수한 조각들이 3차원적 움직임으로 놀라울 정도로 결합하는 일련의 디지털 설비를 만들었다. 디지털 방식으로 재구축된 형상, 선글라스와 페인트 얼룩으로 덮힌 누드, 추상적인 형태의 색과 형태 속에 내면의 움직임으로 시청자를 매료시키며, 작품을 하나의 매체나 범주에 맞추려는 것에 도전하는 짧은 필름에서 낮선 감각들이 강조된다.

Artist | Matthew Stone

DIOR_HOMAGE TO CATHERINE DIOR

kate choi April 10, 2020

Spring 2020 AD Campaign

디올의 새로운 콘텐츠는 Baron & Baron의 크리에이티브 디렉션으로 진행되었으며, 크리스찬의 사랑하는 여동생 캐서린 디올에 대한 절묘한 경의를 표한다. 캐서린은 미스 디올 향수 뿐만 아니라 1949년부터 같은 이름의 드레스에 영감을 주었다. 이 드레스는 수천 개의 비단 꽃잎을 한데 모아 허리에서 부터 펼쳐지는, 마치 인간 꽃과 같은 효과를 내는 스타일이다.

“나는 이 컬렉션을 크리스챤 디올의 누이인 캐서린 디올이

전문적으로 가꾸었던 그 정원에서 시작했다.

꽃과 식물은 단순한 장식물이 아니라 우리 환경의 본질이다.

우리는 지금 그 어느 때보다도 그것을 보호할 의무가 있다.”

Maria Grazia Chiurri, Creative Director for Dior

STAFF

ACNE STUDIOS_SPRING 2020

kate choi April 10, 2020

Spring 2020 AD Campaign

아크네 스튜디오는 ‘August Strindberg’의 그림에서 2020년 봄 여성 컬렉션의 영감을 찾았다.

이 컬렉션은 자연 속에서 사는 것과 정신의 독립에 관한 것으로, 특히 도시민들에게 목가적인 분위기는 지속적인 유혹으로 작용한다. 스웨덴의 국민 작가인 August Strindberg가 그린 풍경들은 이 그리움을 표현하고 있으며, 스웨덴 자연을 그린 그의 준 추상적인 그림들은 활기찬 정신을 보여준다. 컬렉션 전체에 걸쳐 인쇄된 그의 그림에는 "Underlandet"(원더랜드), "Svartsjukans natt"(시샘의 밤), "Den ensamma giftsvampen"(고독한 독버섯), "Staden"(더 타운) 등 4점이 있다.

“나는 August Strindberg의 자연 그림을 사랑한다.

그는 글쓰는 재능안에서 그림을 그리곤 했다.

아마 자연이 그에게 해답이었던 것 같다.

당신이 프린트로 사용할때 그것들은 추상화가 된다.

명확하거나 진부하지 않게 그림을 사용하는 것은

보통 매우 어렵지만,

Strindberg의 이 프린트들은 전체 컬렉션과 연결되는

또 다른 패턴처럼 보인다.”

Jonny Johansson, Creative Director of Acne Studios

Photographer | Johnny Dufort

PAUL SMITH_SPRING 2020

kate choi April 10, 2020

Spring 2020 AD Campaign

Paul Smith의 2020년 봄 광고 캠페인은 "Paul의 첫 번째 상점 매니저"라는 이름의 아프간 하운드를 컨셉으로 하고 있다.

이 새로운 캠페인의 목적은 폴 스미스의 특기인 맞춤 정장을 강조하는 것이다. 이 사진들은 "현대식 건축으로 1970년대 풍미를 살린" 컷과 실루엣, 그간의 다양한 색상에서 벗어나 시선을 집중시키는 핑크색 듀오 톤으로 작업되었다.

1970년대 초 뉴욕에 대한 폴 스미스의 개인적인 기억과 당시 도시의 젊은 예술가들이 입었던 핸드메이드 재킷과 오버코트에 영감을 받은 이번 컬렉션은, 크기가 지나치게 큰 여유로운 스타일이다.

DIOR_'DIOR GARDEN'

kate choi April 6, 2020

Spring 2020 AD Campaign

디올의 크리에이티브 디렉터 Maria Grazia Chiuri는 자연계의 아름다움을 독특한 방식으로 보여주고자 했는데, 실내에서 이상적인 환타지 세계를 묘사했기 때문이다. 포토그래퍼 Charlotte Hadden이 촬영한 모든 이미지들은 파스텔과 같은 느낌을 완벽하게 포착하여, 새로운 컬렉션을 몽환적이고 아름답게 표현하고 있다.

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GUCCI EYEWEAR_SPRING 2020

kate choi April 5, 2020

Spring 2020 Eyewear AD Campaign

구찌의 크리에이티브 디렉터 알레산드로 미켈레는 봄시즌 아이웨어 컬렉션의 캠페인을 위해 할리우드의 아이코닉 아메바 뮤직 스토어를 완벽한 로케이션으로 사용하여 컬트 영화제작자 하모니 코린과 협업을 계속하고 있다.

코린 감독이 연출한 이 캠페인의 숏 필름에는 복고적인 느낌이 물씬 풍긴다. 친구들끼리 함께 레코드 쇼핑을 하러 가는 소박한 이야기지만, 코린의 연출 방식은 스타일의 다양함과 독특함이 결합되어 마치 각각의 캐릭터에 스토리가 있고 굉장한 레코드가 발견되는 듯한 느낌을 준다.

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LOUIS VUITTON_SPRING 2020

kate choi April 5, 2020

Spring 2020 AD Campaign

봄 2020년 봄 컬렉션의 풍성한 벨 에포크 영감이 루이비통의 새로운 여성 캠페인의 분위기를 조성하고 있다. 루이비통의 뮤즈 엠마 스톤과 중추시는 알버트 모야의 중독성 있는 영상에 모델들과 함께 출연한다.

런던의 유명한 파크 레인 호텔의 아트 데코 장식은, 컬렉션의 바로크 스타일과 상호작용 한다. 모야는 현기증나는 화려한 이미지를 위해 펄펄 뛰는 컬러 전등과 나선형 카메라워크를 사용한다. 아방가르드 전위음악과 결합하여 불편함보다는 황홀함이 느껴진다.

콜리어 쉴드의 사진은 현실, 소설, 판타지 사이 어딘가에서 직설적으로 느껴지기도 하고, 또한 주제를 헤아릴 수 없는 신비주의로 바뀌기도 한다. 그녀는 호텔의 파스텔과 검은 배경을 모두 사용하여 컬렉션 의상들을 액자에 넣는데, 옷을 입은 사람을 보는 방식이 얼마나 다른지 현명하게 보여준다.