ETRO_WE ARE ALL ONE

kate choi August 9, 2020

Fall 2020 AD Campaign

에트로는 최근 2020년 가을 캠페인에서 Macs Iotti의 크리에이티브 디렉션을 통해 자연 생태계와의 조화를 탐구한다. "We Are All One"이라는 제목의 이 사진들은 동물들과 함께 모델들이 등장하여 그들 사이의 대화를 만들어낸다.

다리오 카텔라니의 영상에는 백조 마리오가 "우리 모두는 하나다"라고 주장하는 장면이 들어있지만 그 의미를 정확히 파악하긴 어려워 보인다. 에트로의 보헤미안적인 성향에 따라 새로운 시대의 히피적인 의미일 수도 있지만, 비주얼 만큼은 여전히 우아하고 고급스러운 느낌을 준다.

아직도 가죽 제품을 생산하는 브랜드가 이렇게 모든 생명체를 사랑한다는 메시지의 캠페인을 진행하는 것은 위선일까? 하지만 이 메시지는 매우 중요하며 에트로는 그것을 시각적으로 아주 멋지게 번역했다는 점에서 칭찬받을 만하다.

STAFF

VERY VERSACE_CHEER

kate choi July 29, 2020

Fall 2020 Digital Campaign

이 아이코닉한 브랜드들은 그들의 #VeryVersace 시리즈 중 두 번째를 릴리즈했다. 이것은 이 세계를 확장하는 동시에 팬들을 그 곧으로 초대하는 쌍방향 소셜 미디어 캠페인이다.

처음에는 베르사체와 치어리더 사이에 아무런 연관성이 없어 보여 캠페인 이면의 의도가 다소 모호하다. 그러나 이러한 연관성의 결여가 포인트이며, 창의성은 어떤것도 포용할 수 있다; 베르사체 'V'를 찾겠다는 발상은 이러한 창조적 과정에 대한 초대장이며, 이 캠페인은 창의성과 그 이면에 숨겨진 미스터리의 연속이다.

STAFF

FENTY_Summer 2020

kate choi July 29, 2020

7-20 Summer 2020 AD Campaign

Fenty의 새로운 캠페인은 그들의 슈즈를 새로운 관점에서 보게 했다.

금세기 루부틴이라 불리는 디자이너 아미나 무아디(Amina Muaddi)는 크리에이티브 디렉터 리한나와 함께 새로운 슈즈을 개발하기 위해 협력했다. 대담한 색감과 현대적인 무브먼트가 돋보이는 이 디자인은 강인함과 여성스러움의 균형을 찾는다.

이 제품들은 발렌틴 허프레이의 아찔한 캠페인 렌즈에 포착됐다. 그는 카메라를 거의 바닥에 위치시켜, 각 모델들의 긴 다리가 몸통이 보이지 않는 정도의 높이로 뻗어나가는 거인처럼 보이게 하였다.

이런 리한나의 Fenty는 끝없이 시원시원한 느낌이다. 뛰어난 젊은 디자이너와 함께 일하면서 그들은 아마도 놀랍도록 활기차고 예상치 못한 캠페인을 선보인다.

STAFF

Fenty Artistic Director | Robyn Rihanna Fenty
Photographer | Valentin Herfray
Stylist | Jahleel Weaver

MIU MIU_'CLOSE' Fall 2020

kate choi July 27, 2020

'CLOSE' Fall 2020 AD Campaign

미우 미우는 주제를 ‘가까이’ 탐구하는 친밀한 프로젝트 "Close"를 선보인다.

아트 디렉터 ‘케이티 그랜드’ 가 이끄는 2020 가을 겨울 캠페인은 코로나 때문에 급진적으로 변화된 아이디어를 강조한다. 그들은 신체적 친밀감으로, 사진, 그림, 영화, 애니메이션을 포함한 다양한 매체를 통해 확장된 주제를 공유하는 독특하고 친밀한 관계를 보여주는 작품을 만들고자 했다. 결과적으로는 다양하지만 응집력 있는 작품들로 그들이 포착하고 있는 것과 누구를 이해하기 위한 개인적인 거리의 중요성을 부각시킨다.

이 쇼의 모델들 중 한 명인 지지 하디드는 가장 큰 접근의 자유를 누릴 수 있었는데, 포토그래퍼라면 누구나 백스테이지에서의 그녀의 움직임을 통해 미우미우 컬렉션을 준비했던 경험을 기록으로 남길 수 있었다.

케이트 모스의 딸인 라일라 모스는 니콜라이 폰 비스마르크가 집에서 그녀의 사진을 찍으며 친화적인 이미지를 주입했고 폴라로이드 형식은 비공식적인 라이브함을 강조한다. 스티브 맥키는 런던 모델 카스퍼 카피카를 폴라로이드로 지역 공원에서 촬영했다. 이 폴라로이드들은 패트릭 워에 의해 손으로 칠해졌는데, 이 작업들은 그의 붓놀림의 특징으로 보여지는 페인트의 질감에서 분명히 나타난다.

하지만 이 캠페인의 주인공은 확실히 케이티 그랜드다. 이러한 다양한 요소들을 하나로 통일시키는 그녀의 능력은 매우 인상적이며, 그 결과 자체로 말해준다.

STAFF

MICHAEL KORS_Summer 2020

kate choi July 26, 2020

Summer 2020 AD Campaign

마이클 코어스의 최근 캠페인은 이 완벽한 제트 세터가 처음으로 뉴올리언스를 방문하는 것을 보여주고 있다. 하디드는 코어스가 추천한 이 역사적인 도시의 꼭 가봐야 할 장소들을 둘러보았다. 코리 테놀드가 즐겁고 리얼한 스타일로 연출한 이 영상은 하디드가 Café du Monde에서 전설적인 비그넷을 연주하고, Preservation Hall에서 재즈에 대한 대화를 나누며, Funky 544에서 큰 밴드와 춤추는 것 등을 보여준다.

이 캠페인에서 가장 중요한 점은 뉴올리언스가 단지 세트피스가 아니라는 것이다. 벨라 하디드는 항상 믿을 수 없을 정도로 완벽하지만, 이 도시와의 관계는 유기적이며 그들에게 존경심을 느낀다. 뉴올리언스는 문화적으로나 인종적으로 매우 다양하며, 현재의 문화 공간들은 수세기 동안의 비극적인 역사를 배경으로 탄생했다. 이러한 진보에 대해 토론하고 싶지만 이 캠페인의 꾸밈없이 멋진 장소들을 그대로 수용하는 태도만으로 충분하다. 이렇게 사랑스러운 랜선 휴가를 보내준 마이클과 벨라에게 감사하다.

STAFF

PRADA_Fall 2020

kate choi July 26, 2020

Fall 2020 AD Campaign

프라다의 가장 최근의 캠페인은 행동으로의 요구, 정확히는 경매에 대한 것이다.

이번 2020년 가을 캠페인은 소더비와 협업한 경매로 이 물품들은 프라다의 가을 쇼에 사용한 작품들이다. 런웨이에 등장한 조각들, 희귀한 사진 인쇄물들, 초대장들, 세트 조각들 같은 것들로, 실제 캠페인 이미지는 경매 물품들의 비하인드 사진들로 구성돼 있어 백스테이지의 과정과 맥락을 함께 보여준다. 큐레이션 된 패션쇼의 다큐멘터리 사진이라는 점에서 의도적인 예술적 응집력과 독특한 느낌을 동시에 지닌다.

소더비 미술관과의 협업을 위한 아이디어는 밀라노에서 가장 큰 모더니즘 박물관 중 하나인 폰다지오네 프라다(Fondazione Prada)와 어울리기 때문에 매우 현명한 컨셉이다. 또한 경제 인프라를 갖춘 제휴로 프라다의 이미지나 미적인 면에서 뿐만 아니라, 필요한 재정의 수급면에서 업그레이드된 것이다. 고맙게도 프라다는 이 새로운 힘을 영원히 사용하고 있으며 경매 수익금은 전 세계 취약계층을 위한 교육을 포함한 유네스코 교육 사업에 기부될 것이다.

유행은 항상 빠르게 움직이고 있다. 삶과는 별개로 생각할 수 없으며 문화와 역사를 가지고 있어야 한다. 그것은 시대를 반영할 뿐만 아니라 시대를 형성한다. 이 캠페인으로 프라다는 패션을 더욱 활동적이고 강력한 것으로 인정하고 있다. 그들은 이 힘을 통해 그들의 책임을 인식하고, 전 세계 사회에 더 나은 기회(필수적 인권)들을 제공하고자 한다. 자, 입찰을 시작합시다!

STAFF

Creative Director & Film Director | Ferdinando Verderi
Backstage Photographers | Daniel Arnold, Gigi Hadid, Phil Meech, & Kevin Tachman
Stylist | Olivier Rizzo

CHANEL_31 RUE CAMBON 2020

kate choi July 26, 2020

31 RUE CAMBON 2020 MÉTIERS D’ART COLLECTION

샤넬의 MÉTIERS D’ART는 전통 패션 스케줄을 벗어난 런웨이로, 장인들이 그들의 컬렉션에 가져다주는 훌륭한 장인정신을 기리기 위한 것이다. 매년 샤넬은 다른 장소에서 레이스부터 은 단추까지 모든 것을 제공하는 공방에 경의를 표한다. 올해의 컬렉션이자 쇼인 ‘31 RUE CAMBON’은 샤넬의 전통있는 본사에 경의를 표했다.

크리에이티브 디렉터 버진리 비아드는 이 컬렉션의 이번 캠페인을 위해 영화 감독 소피아 코폴라를 영입했다. 코폴라는 지난해 12월 그랑팔레에서 열린 런웨이를 위해 비아르와 협력하기도 했다. 그녀는 코코 샤넬의 아파트인 31 RUE CAMBON 오트 쿠튀르 살롱의 유명한 미러링 계단을 재구성했다.

소피아의 동생 로만과 함께 만든 두 번째 영화는 런웨이 쇼의 애프터 파티에서 촬영되었으며, 우아하지만 즐거운 저녁 분위기가 실시간으로 포착되는 다큐적 느낌을 담고 있지만, 아름다운 컬러와 집중도 있는 연출을 통해 영상의 완성도 역시 높여주었다.

STAFF

Creative Director | Sofia Coppola
Photographer | Melodie McDaniel
Models | Mona Tougaard, Gigi Hadid, Vittoria Ceretti, Rebecca Leigh Longendyke, Anna Ewers, Ola Rudnicka, Pan Haowen & Blesnya Minher
Location | La Coupole in Paris

CELINE_WINTER 2020 PART 1

kate choi July 26, 2020

'WINTER 2020 PART 1' AD Campaign

크리에이티브 디렉터 겸 포토그래퍼 ‘에디 슬리먼’은 프랑스 남부 해안 생트로페즈네에서 모델 안나 프란체스카와 2020 겨울 컬렉션을 촬영했다. 그는 모델을 흑백으로 포착해 체크 트위드와 야생 갈대 사이에 흐르는 스웨터와 몰아치는 파도를 배경으로 흥미로운 시각적 유사점을 발견한다. 파도와 바람에 날린 그녀의 머리는 그의 조화로운 작곡에 특별한 역할을 하는 것 같다.

이번 시즌에도 늘 비슷하게만 보이는 셀린에게 있어 더 많은 다양성은 어떤 모습일까? 에디 슬리먼은 자신이 잘 하는 특정한 방식을 좀 더 포괄적인 시각으로 변화시킬 수 있을까? 만약 그렇다면 앞으로 그 진화는 어떻게 나타나게 될지 궁금해 진다.

STAFF

Photographer | Hedi Slimane
Model | Anna Francesca
Hair | Esther Langham
Makeup | Aaron de Mey

RAF SIMONS_Fall 2020

kate choi July 26, 2020

Fall 2020 AD Campaign

남성복의 아이콘 라프 시몬의 2020 가을겨울 캠페인은 아름다움과 불안함이 공존하는 미래를 보여주는 듯 하다. 윌리 밴더페르가 촬영한 이 이미지는 미적으로 사이키델릭한 공상과학소설의 조각이다. 자줏빛 하늘이 인물 너머로 확대되며 확연한 색채는 인상적으로 시몬의 디자인과 절묘한 대비를 이룬다.

또한 시몬은 연이어 지난 25년 동안의 아카이브에서 발췌된 100여 점의 작업으로 구성된 스페셜 컬렉션 '아카이브 리듀렉스'를 발표했다. 이 프로젝트는 자신의 성장에 자신 있는 예술가의 과거에 대한 자부심을 보여주며, 긴장감과 함께 현재의 기쁨, 임박한 재앙에 대한 이미지를 아름답게 구현하고 있다.

STAFF

BALENCIAGA_fall 2020

kate choi June 28, 2020

Fall 2020 AD Campaign

발렌시아가는 포트그래퍼 Chris Maggio과 함께 2020년 가을 컬렉션의 액세서리를 강조하는 캠페인을 진행한다. 모델은 가방이나 신발을 들고 흰 배경 앞 회색 테이블에 앉아있고, 옆 빈 공간에는 '발렌시아가’ 로고와 텍스트가 제품의 이름을 보여주고 있다.

모델들은 비난하듯이 카메라를 들여다보며 그들이 포즈를 취해야 하는 것에 대해 짜증나는 것처럼 보이며 그 결과 마치 마케팅의 피상성을 고발하는 것과 같은 반(反)캠페인 캠페인처럼 느껴지는 아이러니를 연출한다.

Photographer | Chris Maggio

GUCCI_Off The Grid Circular Lines

kate choi June 28, 2020

Off The Grid Circular Lines Collection 2020 AD Campaign

구찌는 그들의 Off the Grid 컬렉션의 출시로 얼마나 아름다운 지속가능성을 가질 수 있는지를 보여주려한다. 이 컬렉션은 구찌 재활용 라인의 첫 번째 제품들인데, 완전히 순환적인 생산이라는 비전을 위한 캠페인이다. 크리에이티브 디렉터 알레산드로 미켈레가 구상하고 디자인한 Off the Grid 컬렉션은 재생 나일론인 ECONYL®을 포함한 재생, 유기, 바이오 기반의 지속 가능한 소싱 재료를 사용한다.

이러한 지속가능성에 대한 헌신은 이전의 캠페인에서 미켈레와 협업한 하모니 코린의 연출로, 제인 폰다, 릴 나스 X, 킹 프린세스, 미야비, 그리고 데이비드 드 로스차일드 등으로 구성된 인상적인 캐스팅과 번잡한 대도시의 한가운데 나무집을 짓고 새로운 보금자리를 마련한 도시 빈민들의 모임을 등장시켜 그 의미를 더한다.

STAFF

Photographer/Director | Harmony Korine
Talents | Jane Fonda, Lil Nas X, King Princess, Miyavi, & David de Rothschild
Hair | Alex Brownsell
Makeup | Thomas de Kluyver
Music | “I Can See Clearly Now” (J. Nash) © 1972 Nashco Music Inc / Ashco Music Inc / CP Masters BV, Courtesy of Warner Chappell Music Italiana Srl, (P) 1972 Sony Music Entertainment UK Limited, Courtesy of Sony Music Italy S.p.A

SEE BY CHLOÉ_summer 2020

kate choi June 28, 2020

Summer 2020 AD Campaign

우아하고 심플함을 특징으로 하는 이번 컬렉션은 포토그래퍼 ‘Mel Bles’의 손에서 에너제틱 표현됬다. 실내 촬영의 자연광을 잘 활용하여 여전히 외부와 같은 자연스러움을 잘 보여주고 있지만 아파트의 우아한 가구와 장신구들이 일상적인 느낌 이외의 아티스틱함을 더해준다.

Photographer | Mel Bles

FENDI_’CALIFORNIA SKY’

kate choi June 28, 2020

Pre-fall 2020 AD Campaign

펜디와 로스앤젤레스에 기반을 둔 비주얼 아티스트는 "캘리포니아 스카이"라고 불리는 가을 전 2020년 컬렉션을 공동으로 제작했다. Joshua Vides는 그의 아찔할 정도로 멋지고 만화 같은 그래픽을 여성, 남성, 그리고 키즈까지 다양한 제품들에 제공한다.

하늘색과 위스테리아 바이올렛 터치로 장식된 그의 트레이드 마크 마커 스타일을 포함한 블랙앤 화이트 작품들을 작업하여 다양한 스타일의 제품에 매핑하여 매력적인 3D효과를 만들어냈다.

이 컬렉션은 Matt Jones의 포토그래피로 연출, 모델들을 로스앤젤레스의 자유로운 건축적 요소들과 대비되어 눈에 띄는 흑백 선 사이의 흥미로운 비주얼을 보여준다.

STAFF

Photographer | Matt Jones
Models | Faiith Lynch, Ajani, Nico Traubman

DIOR Mens_pre-fall 2020

kate choi June 28, 2020

pre-fall 2020 AD Campaign

디올은 그들의 남성 2020 프리폴 컬렉션을 기념하는 캠페인을 발표했다. 컬렉션은 다양한 스타일과 시대적 색채의 영향을 받았고 패턴과 색채의 사용에서 특히 눈길을 끈다. 꽃무늬와 뱀가죽 무늬가 버킷모자와 단추 위로 나타나고, 반복된 디올 로고는 화려한 니트 스웨터를 장식한다.

스티븐 마이젤의 촬영은 흑백 그래픽을 배경으로 하며, 이 디자인은 숀 스투시가 마이애미에서 열린 런웨이쇼를 위해 만든것이다. 스투시의 90년대 스타일은 이번 컬렉션에 영향을 주는 요소 중 하나로 미적 감각의 시동을 걸었다.

STAFF

KENZO X VANS

kate choi June 27, 2020

Summer 2020 AD Campaign

겐조와 반스는 캘리포니아의 여름 에너지가 녹아있는 콜라보레이션을 진행했다.

캘리포니아 남부의 전설적인 스케이트웨어 브랜드 반스는 2013년 이후 두번째 프로젝트를 함께 하게 되었다. 크리에이티브 디렉터 펠리페 올리베이라 세리티스타가 진행하는 겐조와의 첫 콜라보레이션이다.

화려한 색상의 신발 출시가 컬렉션의 중심을 이루며 반스의 상징인 Sk8-Hi와 Old Skool 스타일은 겐조의 플로럴 프린트로 재해석되었다. 또한 캡슐 컬렉션과 함께 출시되는 한정판 스케이트보드덱은 판매 수익금의 100%를 위험에 처한 청소년들을 돕기 위해 만들어진 자메이카의 소셜 스케이트 프로젝트에 기부될 것이다.

STAFF

Photographer | Ari Marcopoulos
Talents | Tre’Veon Ladson, Tyron Watts, Vincent Nava, Omoye Brown, Surish Singh, David Branom & Rebecca L’Amore

FENTY_'RELEASE 6-20'

kate choi June 27, 2020

2020 AD Campaign

Fenty는 다채로운 캠페인으로 6월 한 달 동안 개봉될 3부작 시리즈를 시작한다.

이 시리즈는 창의성, 희망, 청춘의 정신을 기념하기 위해 달린다. 급격한 사회변화의 시기에 나타난 수십 년의 젊음의 미학과 스타일에 영감을 받아, 한 달간의 발매에서 각각 다양한 스타일의 단서들을 통해 표현된다. 헐렁한 레이브 실루엣과 타이다이 프린트에 이르기까지 90년대 서브컬처 레퍼런스를 융합한 것이다. Jahleel Weaver의 크리에이티브 디렉팅과 다양한 젊은 출연진들이 등장하는 캠페인은 영상와 사진의 요소로 구성되어 있다.

STAFF

TORY BURCH_’WALK THE WALK’

kate choi June 27, 2020

Spring 2020 AD Campaign

"Walk the Walk"라는 제목의 이 2020 봄 여름 캠페인은 포토그래퍼 미카엘 얀손과 함께했다. 그는 모델 아노크 야이와 나탈리아 보디아노바가 팔레르모의 신고전주의 공원을 거닐며 이야기를 나누는 모습을 포착했다. 그녀들은 편안하고 자신감 있게 걷고 있다; 그들은 여성스러우면서도 성 역할의 구식 개념에 도전하는 파워를 보여준다.

이번 캠페인은 여성기업가를 지원하고 여성기업인의 성공과 지속가능성에 투자하는 토리버치 재단의 창립 10주년 기념으로 제작, 릴리즈 된다. 남자들의 야망은 긍정적이며 그것으로 유명해지는 반면, 야망 있는 여성들에게는 종종 두려움과 부정적인 시선이 따라 다닌다 . 이 캠페인은 아름다움과 여성스러움이 여성을 대표하지만, 그것에만 국한되지 않고 자신의 자아에서 스스로의 힘을 끌어낸다.

STAFF

CALVIN KLEIN_#PROUDINMYCALVINS

kate choi June 27, 2020

Summer 2020 Digital AD Campaign

캘빈 클라인은 프라이드 달을 기념하기위해 #PRUDINMYCALVINS라는 디지털 광고 캠페인을 진행했다. Ryan McGinley가 촬영하고 디렉팅한 이 캠페인은 다양한 그룹의 LGBTQ에 초점을 맞추고 있다. IA+ 개인은 신선하고 포용적인 느낌을 주며, 그들만의 독특한 진리를 말함으로써 그들 자신을 표현하도록 한다.

STAFF

Photographed and Directed by | Ryan McGinley/McGinley Studio
Talent | Tommy Dorfman, Amy Elsesser, Mina Gerges, Jari Jones, Reece King, Chella Man, Mary V, Pabllo Vittar, Gia Woods