Fall 2020 AD Campaign
프라다의 가장 최근의 캠페인은 행동으로의 요구, 정확히는 경매에 대한 것이다.
이번 2020년 가을 캠페인은 소더비와 협업한 경매로 이 물품들은 프라다의 가을 쇼에 사용한 작품들이다. 런웨이에 등장한 조각들, 희귀한 사진 인쇄물들, 초대장들, 세트 조각들 같은 것들로, 실제 캠페인 이미지는 경매 물품들의 비하인드 사진들로 구성돼 있어 백스테이지의 과정과 맥락을 함께 보여준다. 큐레이션 된 패션쇼의 다큐멘터리 사진이라는 점에서 의도적인 예술적 응집력과 독특한 느낌을 동시에 지닌다.
소더비 미술관과의 협업을 위한 아이디어는 밀라노에서 가장 큰 모더니즘 박물관 중 하나인 폰다지오네 프라다(Fondazione Prada)와 어울리기 때문에 매우 현명한 컨셉이다. 또한 경제 인프라를 갖춘 제휴로 프라다의 이미지나 미적인 면에서 뿐만 아니라, 필요한 재정의 수급면에서 업그레이드된 것이다. 고맙게도 프라다는 이 새로운 힘을 영원히 사용하고 있으며 경매 수익금은 전 세계 취약계층을 위한 교육을 포함한 유네스코 교육 사업에 기부될 것이다.
유행은 항상 빠르게 움직이고 있다. 삶과는 별개로 생각할 수 없으며 문화와 역사를 가지고 있어야 한다. 그것은 시대를 반영할 뿐만 아니라 시대를 형성한다. 이 캠페인으로 프라다는 패션을 더욱 활동적이고 강력한 것으로 인정하고 있다. 그들은 이 힘을 통해 그들의 책임을 인식하고, 전 세계 사회에 더 나은 기회(필수적 인권)들을 제공하고자 한다. 자, 입찰을 시작합시다!
STAFF
Creative Director & Film Director | Ferdinando Verderi
Backstage Photographers | Daniel Arnold, Gigi Hadid, Phil Meech, & Kevin Tachman
Stylist | Olivier Rizzo