Spring 2020 AD Campaign

보테가 베네타 크리에이티브 디렉터 다니엘 리와 빈번한 공동 작업자인 사진작가 타이론 레본은 레이블과 동의어가 된 과감한 럭셔리 유형을 보여주는 또 다른 광고 캠페인을 진행했다. 권력과 관능에 대한 그들의 묘사에서 뻔뻔스러울 정도로 쾌락주의적인 이 캠페인은 이 대통령과 레본의 독특한 섹스를 느끼지도 않고 시각적으로 의사소통하는 능력을 보여주는 완벽한 예인데, 이것은 말하기는 훨씬 더 쉬운 드문 기술이다.

무엇이 그 브랜드의 캠페인을 그렇게 잘 작동시키는지 정확하게 분석하는 것은 쉽지 않다. 일관성은 퍼즐의 한 부분이며, 과거의 캠페인은 금도금된 람보르기니와 오버사이즈 골드 체인 같은 비슷한 방식으로 부의 상징을 사용해왔다; 가장 최근의 캠페인에서는 세 겹으로 된 요트가 이 기능을 한다. 덜 숙련된 사람들의 손에는 이러한 소품들이 교묘해 보일 수 있지만, 리와 레본은 카메라 앵글, 뛰어난 캐스팅, 바디 랭귀지, 그리고 잘 선택된 피부 노출을 통해 초월할 수 있다. 최종 결과는 이러한 권력과 면죄부의 상징들을 순수한 풍요로움을 포용하는 데 있어서 비사과적이고 자신감 있고 거의 허무주의적인 환상의 세계로 변모시키는 데 성공한다.

이 캠페인은 계산적이지만 설득력 있는 환상이며 브랜드 마케팅을 다른 모든 것들과 구분짓는 특징을 보여준다; 이것은 어른들이 어른들을 위해 만든 마케팅 캠페인이다. 보테가 베네타는 자신의 내적 아이, 혹은 10대 시절을 거의 남겨놓지 않은 젊은이들에게 어필하려고 하는 다른 브랜드들에 비해 결정적으로 성장하여 자기 실현을 느끼는 것이다. 그 사진들은 상상 속의 요트를 타고 있는 이 멋진 커플이 멋져 보일지도 모른다는 느낌을 준다. 하지만 그들은 정말로 당신이 어떻게 생각하는지 신경쓰지 않는다. 그리고 많은 사람들에게 이런 잘생긴 외모와 나쁜 태도가 결합된 것이 궁극적인 환상이다.