TORY BURCH_’WALK THE WALK’

kate choi June 27, 2020

Spring 2020 AD Campaign

"Walk the Walk"라는 제목의 이 2020 봄 여름 캠페인은 포토그래퍼 미카엘 얀손과 함께했다. 그는 모델 아노크 야이와 나탈리아 보디아노바가 팔레르모의 신고전주의 공원을 거닐며 이야기를 나누는 모습을 포착했다. 그녀들은 편안하고 자신감 있게 걷고 있다; 그들은 여성스러우면서도 성 역할의 구식 개념에 도전하는 파워를 보여준다.

이번 캠페인은 여성기업가를 지원하고 여성기업인의 성공과 지속가능성에 투자하는 토리버치 재단의 창립 10주년 기념으로 제작, 릴리즈 된다. 남자들의 야망은 긍정적이며 그것으로 유명해지는 반면, 야망 있는 여성들에게는 종종 두려움과 부정적인 시선이 따라 다닌다 . 이 캠페인은 아름다움과 여성스러움이 여성을 대표하지만, 그것에만 국한되지 않고 자신의 자아에서 스스로의 힘을 끌어낸다.

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COS_Spring 2020

kate choi June 27, 2020

Spring 2020 AD Campaign

COS의 최근 캠페인에는 조에 거트너의 필름과 사진들로 평범한 사람들을 위한 주요 디자인의 심플함을 보여주기 위한 브랜드의 노력이 엿보인다.

브랜드의 이런 미니멀한 스타일의 디자인은 시대를 초월하고 그들은 직설적인 캠페인은 많은 생각과 관심을 보여주며 여러 가지 삶의 분야에 호소하고 있다.

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Photographer/Director | Zoë Ghertner
Models | Freja Beha, George Okeny, & Yang Hao
Stylist | Hannes Hetta

CK ONE_EVERYONE

kate choi June 27, 2020

Spring 2020 AD Campaign

CK One 속옷 컬렉션과 새로운 CK 향수 ‘Everybody’를 강조한 이 패션필름은 인상적인 디지털 편집으로 모델들에게 그들 자신의 모습을 직접 마주하게 한다.

프린트 캠페인은 같은 모티브로 1인 1조로 구성된 단체샷이 특징이다. 언뜻 보기에는 평범한 앙상블 사진처럼 보이지만, 자신의 몸을 중심으로 프레임을 형성하고 있으며, 글과 육체를 통해 자아에 대한 이해를 보여준다.

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Photographer | Glen Luchford
Talents | Priddy the Opp, Cara Taylor, Eliot Sumner, Evan Mock, Parker Van Noord, & MLMA
Stylist | Camilla Nickerson

BURBERRY KIDS

kate choi June 9, 2020

Spring 2020 AD Campaign

버버리는 벨기에 예술가 ‘Luca Mastroianni’에게 아티스트와 크리에이터로 구성된 #BurberryGeneration community와의 지속적인 협업의 일환으로 작업을 의뢰했다.

마스트로이안니는 "함께 하는 정신"과 "연결의 힘"과 같은 주제를 시각적으로 표현하기 위해 버버리의 아동복 컬렉션의 제품들과 그의 독특한 초현실적 디지털 작품을 결합했다.

버버리는 지속가능성에 대한 헌신, 특히 동물학대를 종식시키기 위한 노력을 보여준다. 마스트로이안니와의 협업은 고대의 목가적인 그림을 배경으로 식물과 동물원의 디지털 이미지를 합성함으로써 브랜드의 헌신을 시각화하였다.

SALVATORE FERRAGAMO_MAGIC OF PRINT

kate choi June 9, 2020

Spring 2020 AD Campaign

살바토레 페라가모가 특별한 봄 컬렉션의 출시를 위해 눈길을 확 사로잡는 애니메이션을 선보였다.

봄 느낌의 우아한 꽃무늬로 장식된 액세서리로 구성된 이 컬렉션 영상은 화려한 애니메이션으로 이 모티브를 선명히 보여준다. 사운드트랙과 새소리의 합창은 패턴이 꽃을 피울 때 평온한 느낌을 준다.

애니메이션은 사진 작가, 모델, 장소에 대한 필요성 대신, 독특한 예술의 강점에 의존한다는 점에서 현명한 선택이 될 수 있다. 살바토레 페라가모는 이 힘을 완벽하게 활용해 제품과 완벽하게 조화를 이루는 세상을 만들어냈다.

MASSIMO DUTTI_spring 2020

kate choi June 7, 2020

Spring 2020 AD Campaign

마시모 두티의 2020년 봄 광고 캠페인은 여행에 대한 러브레터이다. 이 캠페인은 크리에이티브 디렉터 프랑크 듀랜드가 주도로, 그의 경험의 흔적을 고스란히 간직하고 있다.

많은 유명 패션업체들과 함께 일하는 듀란드는 2014년 미국 잡지 홀리데이(Holiday)를 부활시켰다. 50년대와 60년대에 크게 인기를 끌었던 이 여행 잡지는 당시 다른 출판물과는 달리 전세계 지역을 묘사하기 위해 노력했었고, 그의 이러한 이력이 이번 캠페인의 영상과 사진 곳곳에 녹아있다.

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MONCLER GENIUS_Capsule collection

kate choi June 7, 2020

Spring 2020 Campaign

몽클레어 지니어스의 디자이너 Simone Rochadh와의 최근 콜라보레이션이 초현실적인 단편 영화로 탄생했다.

몽클레어의 주력 아이템은 패딩이지만, 그들은 몽클레어 지니어스를 통해 예상밖의 예술가들과 디자이너들과의 잦은 협업으로 더 잘 알려져 있다.

최근 가장 눈에띄는 협업은 Simone Rocha와의 작업으로, 그녀는 아일랜드와 아시아의 전통을 초월한 디자이너로 우리에게 글로벌이 진정 무엇을 의미하는지 계속 보여주고 있다. 또한 그녀 자신의 브랜드 매장에서 독창적인 소매 경험을 할 수 있도록 만든다. 틀림없이 이런 혁신적인 면이 몽클레르의 눈을 사로잡았을 것이다.

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MARNI EYEWEAR_spring 2020

kate choi May 8, 2020

Spring 2020 Eyewear Collection

2020년 봄 마르니의 아이웨어 캠페인은 따분한 우리들에게 즐거움을 준다.

아르만도 브루노가 연출한 소셜 미디어 기반의 캠페인은, 대기실에 앉아 있는 지루한 과정에 컬러와 영감을 가져다 준다. 하얀 벽과 사무적인 가구를 배경으로 화려한 색상의 옷과 오버사이즈 선글라스가 캐릭터와 함께 튀어 오른다.

한 쌍의 영상 루프는 이러한 표현을 흥미로운 디지털 작업을 이용한다. 직설적인 헤드샷은 형태가 왜곡되어 새로운 종류의 바디랭귀지인 양 독특한 감정을 보여준다.

참조 : instagram.com/marni

LOEWE_PAULA'S IBIZA SPRING 2020

kate choi April 27, 2020

Capsule Collection 2020

로에베의 크리에이티브 디렉터 조나단 앤더슨은 그레이 소렌티와 다시 한 번 협업하여 브랜드의 캡슐 컬렉션 ‘Loewe Paula’s Ibiza’를 위한 최신 광고 캠페인을 선보였다. 뉴델리에서 촬영된 이 화보는, 거리에서 스쿠터와 툭툭을 타는 모습, 옥상에서의 BMX 곡예와 모델들과 함께 지역 B-Boy 회원들이 함께하는 퍼스털 파티 등 많은 것들을 담아냈다.

2017년 첫 론칭한 로에베의 파울라 이비자 캡슐 콜렉션은, 앤더슨이 1972년 스페인 이비자에 상징적인 의류 매장 파울라를 공동 설립하고 자연계에서 영감을 얻은 사이키델릭 프린트의 트레져 트루브를 만든 아르민 하인만, 스튜어트 루드닉과 매년 협업하여 진행된다.

앤더슨은 백합으로 둘러싸인 금붕어, 산호 인어 등의 파울라 무늬를 새 컬렉션에 통합한 뒤 사이버독에서 영감을 받은 네온 타이 염색, 여름 레저웨어, 클럽웨어 등 다양한 장식을 추가했다. 밝은색의 파스티슈는 인도 수도와 같은 활기찬 도시와 잘 어울리며, 젊은 주인공들이 서로 어우러져 벌어지는 온갖 종류의 만화경 같은 상황을 담은 화보와 영상은 그들의 풍부한 배경을 가득 담고 있다.

앤더슨은 "지금은 제품을 출시하기에 이상적인 시기는 아니지만, 로에베의 모든 공예가들이 오랫동안 정성을 들여 작업해 온 프로젝트"라며 "그들은 정교하게 생동감 있고 낙천적으로 제품에 생명을 불어넣었다"고 말했다. 이것은 행복하고 부인할 수 없는 이국적인 수집품이며, 화려하고 활기찬 이미지를 통해 전달되고 그것이 여러분을 격려해 줄 것이라고 생각했다. 아마도 시각적인 영향으로 앞으로 다가올 더 좋은 시기를 기대할 수 있게 말이다. 나느 당신이 아주 단순하게 매우 적극적으로 즐길 수 있게 되어 기쁘다."

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Creative Director | Jonathan Anderson
Photographer | Gray Sorrenti
Videographer | Matt Jones
Talent | Ajay Kumar, Alisha Solanki, Brandon Hartley, Charlie Cherian, Deepak Rawat, Erin Eliopulos, Faraz Nabi, Fisher Smith, Harman Singh, Indu, Jai Khangval, Kapish Sirohi, Kunal Gera, Mujahid Habib, Preeti Kumari, Princy Cherian, Shubham Tyagi, Tamanna Sirohi, Tushar S., Vipul Jain

HERMÈS BEAUTY_SPRING 2020

kate choi April 21, 2020

Spring 2020 AD Campaign

에르메스는 최근 에르메스 뷰티 광고 캠페인을 선보였다. 이 에르메스 캠페인에는 "Beauty is a Gesture"라는 태그라인과 함께 사진과 영상 시리즈가 있으며, 이 외에도 상징적인 메이슨의 컬러 디벨롭 이야기를 담은 단편 영화가 추가되었다.

또한 코로나-19가 유럽과 전세계에 퍼지면서 립스틱의 판매가 부진하였음에도 불구하고, 에르메스 뷰티 컬렉션의 캠페인은 높은 감도를 보여준다.

다만 유감스러운 것은 립스틱 색이 다 소모되면 장식용 물체가 더 이상 쓸모가 없어져서 조심스럽게 잉태된 용기는 버려질 것 같다는 점이다.

Hermès-beauty-spring-2020-ad-campaign-photos-the-impression-001.jpg

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Photographer | Jack Davison
Creative Director of Hermès Beauty | Jérôme Touron
Beauty Objects | Pierre Hardy
Models | Chu Wong, Janaye Furman, and Sarah Dahl

SPORTMAX_SPRING 2020

kate choi April 21, 2020

Spring 2020 AD Campaign

Sportmaxs는 지난해 창립 50주년을 기점으로, 언제나 아름다운 청춘의 느낌을 2020년 봄 캠페인으로 가져왔다. 이 컬렉션의 영상은 느린 동작의 카메라와 빛과 바람으로 인한 단순하고도 편안한 아름다움을 보여준다.

마리오 소렌티의 캠페인 사진은 자연광을 아름답게 이용하여 소박한 경쾌함을 불러일으킨다. 모델의 주근깨와 붉은 머리카락은 봄철 불어오는 바람의 분위기에 완벽하게 어울린다. 유리바닥 아래에서 촬영된 그녀는 공중에 떠 있는 것처럼 보인다.

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Photographer | Mario Sorrenti
Model | Sara Grace Wallerstedt
Stylist | Elodie David Touboul

ZARA_SPRING 2020

kate choi April 19, 2020

Spring 2020 AD Campaign

자라는 파비엔 배런의 필름 디렉팅과 포토그래퍼 스티븐 마이젤과 함께 그들의 2020 봄 콜렉션의 광고 캠페인을 선보였다.

이번 캠페인 'Intimate'는 2020년 봄 자라 컬렉션을 위한 적절한 표현이며, 코로나 유행 전에는 당연하게 여겨졌던 일종의 육체적 친밀감이 단체 사진컷들을 통해 보여진다.

캠페인 필름는 단순한 복고 스타일 이상의 본질을 결정짓는다; 오히려 그것은 90년대 심리적 하위문화(그 자체가 60년대 후반/70년대 초반 "hipie" 운동의 문화적 재활성화였다)를 채널화하고, 그것을 "지금"이라는 직립하는 다양성과 정교함으로 녹여낸다.

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ZARA_MEN'S SPRING 2020

kate choi April 19, 2020

Spring 2020 AD Campaign

자라의 2020 봄 남성 캠페인은 패션 필름이기 보다는 실험적인 연극처럼 느껴진다. 파비엔 베론이 디렉팅한 이 필름에는 미니멀한 세트와 다수의 남자 모델들이 등장한다. 총 3막으로 나뉘는데, 각각의 장면에는 의자, 거울, 문 등 간단한 소품이 등장하고 이것은 이 등장인물 그룹들의 표현 도구가 된다.

베론은 이 캠페인에 대해 아래와 같이 설명하였다.

“우리는 이 캠페인을 코로나-19 이전에 촬영했는데

이때 이미 좀 더 개인적이고 친밀한 느낌의 무언가를

생각하고 있었던것 같다.

모델들은 옷을 보여주는 대신, 자신들의 개성을 강하게 겨냥했다.

우리는 일반적인 패션 필름보다는 인간 본성에 대한 진정한 공연,

더 진정성 있으며 창의적인 캠페인을 원했다.”

Fabien Baron

유명 포토그래퍼 Craig McDean의 일련의 스틸 이미지들은 유사한 모티브를 배치하고 인간 본성에 대한 이러한 비전을 더욱 심화시킨다. 미묘한 각도의 변화를 통해 모델들의 강한 캐릭터를 보여주면서 아름다운 사진들을 만들어낸다. 의자나 사다리와 같은 물체들은 그들이 위치한 인간의 맥락을 통한 의미를 전달한다.

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RAF SIMONS_SPRING 2020

kate choi April 19, 2020

Spring 2020 AD Campaign

라프 시몬스와 포토그래퍼 윌리 반데르페르는 협업을 통해 간결한 무드의 2020년 봄 광고 캠페인을 선보였다. "RS-LAB"라는 슬로건을 내걸었던 컬렉션의 화려한 실험복과 보조 고무장갑등의 작품이 등장하는 이 캠페인은, 너무 시의적절하여 앞으로 일어날 일들에 대한 예감을 보여주는 것 같다. 이 젊은 의대 학생들은 분자생물학과 바이러스학을 공부한 후, 혁신적인 백신을 개발해 격리로부터 우리를 인도할 수 있기를 기원하고 있는 것은 아닐까?

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ALBERTA FERRETTI_SPRING 2020

kate choi April 19, 2020

Spring 2020 AD Campaign

대담하고 화려하면서도 우아한 심플함을 보여주는 알베르타 페레티의 최신 광고 캠페인은 그들의 봄 컬렉션과 완벽하게 어울린다.

이번 캠페인의 포토그래퍼 카림 사들리는 그의 모델들을 심플한 단색 배경에 세우고, 모델의 드레스와 같은 생동감 있는 색상을 배경으로 한 컨셉의 강점을 부각시킨다. 에너제틱하고 우아한 아우라를 뿜어내는 컬렉션 제품과의 조화에 대한 감각적인 콜라보레이션이다.

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PORTS 1961_SPRING 2020

kate choi April 12, 2020

Spring 2020 AD Campaign

Ports 1961의 2020 봄 캠페인은 80년대의 패션 잡지 표지에서 영감을 받았다.

포트그래퍼 칼 템플러와 크리에이티브 디렉터 파비엔 배런은 이 캠페인을 패션 잡지 표지의 시리즈로 만들었다. 이 작업의 클로즈업 촬영, 패턴과 색상의조합, 헤어스타일 강조 등으로 80년대 패션잡지, 특히 보그 매거진을 떠올리게 한다. 패션 사진의 거장 스티븐 미이젤은 그의 표지 모델들의 에너지 넘지는 분위기를 포착하여, 유머러스하며 우아한 이미지들을 만들어낸다.

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TOD’S_SPRING 2020

kate choi April 12, 2020

Spring 2020 AD Campaign

가죽 신발과 액세서리로 유명한 이탈리아 클레식 브랜드의 최근 캠페인은 밀라노의 아름다운 빌라 네치 캄피글리오에서 진행되었다. 1935년 밀라노에서 태어난 건축가 피에로 포탈루피가 지은 이 별장은 현재 미술관으로 일반인에게 공개되고 있다. 토드의 크리에이티브팀은 시계를 되돌려 이 집을 재조명하고, 그것을 일상 생활의 소소하고 친밀한 순간들로 액자에 넣는다.

캠페인 이미지는 스크랩북이나 콜라주 느낌으로 작업하여 편안한 향수를 불러 일으키며, 독자들은 마치 오래전부터 친구들의 기억이나 자신의 기억까을 보는 듯한 느낌을 받는다. 또한 토드는 웹사이트에 촬영 비하인드 사진을 공유하고 있어, 사진작가 Vito Fernicola의 작업 과정을 흥미진진하게 엿볼 수 있다.

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VALENTINO_spring 2020

kate choi April 12, 2020

Spring 2020 AD Campaign

발렌티노의 최근 캠페인은 색채의 파괴력을 강조한다.

크리에이티브 디렉터 피에폴로 피치올리는 2020년 봄의 이 집의 컬렉션을 특징으로 하는 단색에 대한 탐사를 계속하고 있다. 그 런웨이 쇼는 완전히 흰색을 띠고 있었다; 최근의 캠페인은 모두 검은색으로 되어 있었다. 이제 회색빛 하늘을 가로지르는 찬란한 번개처럼 피치올리는 형광등으로 우리를 덮쳤다.

듀오 이네즈와 비노드의 러블리한 사진과 필름은 단색 안에서 예상치 못한 역동성을 드러내는 기법으로 네온나물과 핑크빛을 사로잡는다. 그들은 서로 다른 색채의 문맥에 하나의 음영을 배치하기 위해 번쩍이는 빛을 번갈아 배치한다. 블랙라이트는 특히 각각의 드레스의 독특한 힘과 풍부함을 강조한다. 다양한 그림자와 복잡한 디자인 요소를 가진 당당한 부도어의 배경 설정은 고체 형광색의 교란적으로 단일한 효과를 높이는 역할을 한다.

이네즈와 비노드는 심미적인 힘은 환경에 대한 이해와 그것과 자신을 연관시키는 방법, 그 안에서 자신을 표현하는 방법에서 나온다는 것을 보여준다. 복잡하고 극대화된 바다에서는 한 가지 색처럼 단순하고 본질적인 것이 의외로 아름답고 강해진다.

이번 캠페인으로 피에르파올로 피치올리의 정신의 진정한 숙달된 성격이 드러났다. 이 색채의 축하는 이전에 이미 인상적인 움직임을 다시 텍스트화하여 증폭시킨다. 각 스텝은 그 나름대로 신나고 똑똑하다: 런웨이 쇼의 신적으로 상쾌한 흰색, 이전 캠페인의 유혹적으로 우아한 검은색, 그리고 이제 황홀한 색의 폭발. 함께 보면, 그들은 인간의 가장 본질적인 감각인 색과 빛에 대한 기본적인 요소들에 대한 기념비를 형성한다. 이 기념비는 철학이 경험의 가장 기본적인 요소와 가장 숭고한 미의 사상을 통합하는 시대를 예고하고 있다. 우리는 발렌티노가 그들의 본색을 드러냈다는 것이 더없이 기뻤다.

Photographer | Inez and Vinoodh

GENTLE MONSTER_SPRING 2020

kate choi April 12, 2020

Spring 2020 AD Campaign

MY MARS 컬렉션 기념 캠페인을 위해 젠틀몬스터는 런던에 본사를 둔 아티스트 ‘매튜 스톤’에게 작업을 의뢰하였고, 그 결과물은 놀라웠다. 스톤만의 독특한 과정은 전통적인 회화 기법과 디지털 기법이 결합되어, 디지털 방식으로 조작되고 왜곡된 형형색색의 자유로운 붓터치들을 보여주었다.

이 캠페인을 위해, 그는 페인팅의 특징을 나타내는 빛과 색의 순수한 조각들이 3차원적 움직임으로 놀라울 정도로 결합하는 일련의 디지털 설비를 만들었다. 디지털 방식으로 재구축된 형상, 선글라스와 페인트 얼룩으로 덮힌 누드, 추상적인 형태의 색과 형태 속에 내면의 움직임으로 시청자를 매료시키며, 작품을 하나의 매체나 범주에 맞추려는 것에 도전하는 짧은 필름에서 낮선 감각들이 강조된다.

Artist | Matthew Stone

DIOR_HOMAGE TO CATHERINE DIOR

kate choi April 10, 2020

Spring 2020 AD Campaign

디올의 새로운 콘텐츠는 Baron & Baron의 크리에이티브 디렉션으로 진행되었으며, 크리스찬의 사랑하는 여동생 캐서린 디올에 대한 절묘한 경의를 표한다. 캐서린은 미스 디올 향수 뿐만 아니라 1949년부터 같은 이름의 드레스에 영감을 주었다. 이 드레스는 수천 개의 비단 꽃잎을 한데 모아 허리에서 부터 펼쳐지는, 마치 인간 꽃과 같은 효과를 내는 스타일이다.