Prada_HOLIDAY 2020

kate choi November 23, 2020

Holiday 2020 Ad Campaign

프라다는 2020년 홀리데이 캠페인을 통해 그들의 신비로운 공간으로 우리를 초대하였다. "낯선 전화(A Stranger Calls)"라는 제목의 이 캠페인은, 페르디난도 베르데리의 크리에이티브 디렉션으로 스티븐 마이젤이 촬영을 맡았다.

이곳의 스토리는 입장, 도착, 그리고 기대의 순간을 중심으로 진행되며, 풍부한 흑백 이미지를 담아낸 마이젤과 베르데리는 누아르 영화와 같은 음모와 긴장감을 화면으로 표현해낸다. 우리는 이러한 주인공들이 낯선 집의 계단을 올라 미스테리한 편지를 받고, 문을 여는 과정을 따라간다.

섬세하며 위풍당당한 이탈리아 건축물 역시 이러한 스토리에 힘을 싣는다. ‘빌라 그누티’ 그 자체는 헬무트 뉴턴의 1981년 촬영을 통해 유명해진 스타 로케이션으로, 포토그래퍼 마이젤은 이곳의 건축적 요소들과 대화하며 모델과 카메라를 원하는 곳에 배치해 공간적 깊이감으로 신비롭고도 우아한 구성을 만들어낸다.

STAFF

PRADA_Fall 2020

kate choi July 26, 2020

Fall 2020 AD Campaign

프라다의 가장 최근의 캠페인은 행동으로의 요구, 정확히는 경매에 대한 것이다.

이번 2020년 가을 캠페인은 소더비와 협업한 경매로 이 물품들은 프라다의 가을 쇼에 사용한 작품들이다. 런웨이에 등장한 조각들, 희귀한 사진 인쇄물들, 초대장들, 세트 조각들 같은 것들로, 실제 캠페인 이미지는 경매 물품들의 비하인드 사진들로 구성돼 있어 백스테이지의 과정과 맥락을 함께 보여준다. 큐레이션 된 패션쇼의 다큐멘터리 사진이라는 점에서 의도적인 예술적 응집력과 독특한 느낌을 동시에 지닌다.

소더비 미술관과의 협업을 위한 아이디어는 밀라노에서 가장 큰 모더니즘 박물관 중 하나인 폰다지오네 프라다(Fondazione Prada)와 어울리기 때문에 매우 현명한 컨셉이다. 또한 경제 인프라를 갖춘 제휴로 프라다의 이미지나 미적인 면에서 뿐만 아니라, 필요한 재정의 수급면에서 업그레이드된 것이다. 고맙게도 프라다는 이 새로운 힘을 영원히 사용하고 있으며 경매 수익금은 전 세계 취약계층을 위한 교육을 포함한 유네스코 교육 사업에 기부될 것이다.

유행은 항상 빠르게 움직이고 있다. 삶과는 별개로 생각할 수 없으며 문화와 역사를 가지고 있어야 한다. 그것은 시대를 반영할 뿐만 아니라 시대를 형성한다. 이 캠페인으로 프라다는 패션을 더욱 활동적이고 강력한 것으로 인정하고 있다. 그들은 이 힘을 통해 그들의 책임을 인식하고, 전 세계 사회에 더 나은 기회(필수적 인권)들을 제공하고자 한다. 자, 입찰을 시작합시다!

STAFF

Creative Director & Film Director | Ferdinando Verderi
Backstage Photographers | Daniel Arnold, Gigi Hadid, Phil Meech, & Kevin Tachman
Stylist | Olivier Rizzo

PRADA_PRE-FALL 2020

kate choi May 4, 2020

Pre-fall 2020 AD Campaign

프라다의 새로운 캠페인은 사진, 디지털 콜라주, 그림, 애니메이션을 변형적인 방법으로 결합하는 효과를 보여준다; 그것은 잠재된 감각을 일깨우고 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿, 디지털 텔레비전의 형태로 평면 스크린에 의해 정의되는 우리의 새로운 현실을 반영하는 것 같다.

이 캠페인은 2020년 2월 13일 런던에서 데이비드 심스의 작업으로 진행되었으며, 그 다음 몇 주 동안 뉴욕에서 손으로 그린 수채화 작업으로 이어졌다. 또한 캠페인의 피사체 프레아는 2000년대 중반 데뷔 이래 런웨이와 광고 캠페인의 메인 캐릭터로 활동해 왔으며, 이제 막 미의 정점에 도달한 회색의 아름다운 대리석처럼 보인다.

우리는 프라다의 2020년 프리폴 캠페인에서 이 자극적인 이야기를 확장시킬 더 많은 영상과 이미지를 기대하고 있으며, 색채와 기술을 통해 기쁨의 순간을 가져다 주는 창의성과 긍정의 메시지에 감사한다.