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마쥬는 유머감각과 세련된 사진, 볼드한 타이포 등을 담은 밈 제작자 보그 투르푸(@voguetturfu)를 2020년 봄 광고 캠페인에 참여시켰다.
밈(MIM)은 상투적인 이미지 + 텍스트 = 어떤 주제에 대해서도 창의성을 표현할 수 있는 장난스러운 방법이다. 메세지는 알기 쉽고, 공유하기 쉽고, 재발명하기 쉬우며, 온라인에 쉽게 퍼질 수 있다. 패션에서의 최종 결과는 경쾌한 재미가 있는 쉬운 광고 캠페인이다.
Photographer | Tim Elkaïm
Models | Fernanda Ly, Faith Lynch & Mag Cysewska
Location | Beaugrenelle district in Paris
생로랑의 크리에이티브 디렉터 앤서니 바카렐로는 유겐 텔러와 함께 깍아지른 절벽과 광활한 물의 지질학적 요소를 2020년 여름 광고 캠페인으로 불러들였다.
광활한 자연의 텍스쳐들이 컬렉션의 블랙 섬유와 금색 광택제와 교감하는 것이 이 캠페인의 가장 매혹적인 요소이기도 하다.
Art Director | Anthony Vaccarello
Photographer/Director | Juergen Teller
Models | Freja Beha Erichsen, Binx Walton, Zoe Kravitz, Aylah Peterson, Elise van Iterson & Charlie Brown (Snake)
보테가 베네타 크리에이티브 디렉터 다니엘 리와 빈번한 공동 작업자인 사진작가 타이론 레본은 레이블과 동의어가 된 과감한 럭셔리 유형을 보여주는 또 다른 광고 캠페인을 진행했다. 권력과 관능에 대한 그들의 묘사에서 뻔뻔스러울 정도로 쾌락주의적인 이 캠페인은 이 대통령과 레본의 독특한 섹스를 느끼지도 않고 시각적으로 의사소통하는 능력을 보여주는 완벽한 예인데, 이것은 말하기는 훨씬 더 쉬운 드문 기술이다.
무엇이 그 브랜드의 캠페인을 그렇게 잘 작동시키는지 정확하게 분석하는 것은 쉽지 않다. 일관성은 퍼즐의 한 부분이며, 과거의 캠페인은 금도금된 람보르기니와 오버사이즈 골드 체인 같은 비슷한 방식으로 부의 상징을 사용해왔다; 가장 최근의 캠페인에서는 세 겹으로 된 요트가 이 기능을 한다. 덜 숙련된 사람들의 손에는 이러한 소품들이 교묘해 보일 수 있지만, 리와 레본은 카메라 앵글, 뛰어난 캐스팅, 바디 랭귀지, 그리고 잘 선택된 피부 노출을 통해 초월할 수 있다. 최종 결과는 이러한 권력과 면죄부의 상징들을 순수한 풍요로움을 포용하는 데 있어서 비사과적이고 자신감 있고 거의 허무주의적인 환상의 세계로 변모시키는 데 성공한다.
이 캠페인은 계산적이지만 설득력 있는 환상이며 브랜드 마케팅을 다른 모든 것들과 구분짓는 특징을 보여준다; 이것은 어른들이 어른들을 위해 만든 마케팅 캠페인이다. 보테가 베네타는 자신의 내적 아이, 혹은 10대 시절을 거의 남겨놓지 않은 젊은이들에게 어필하려고 하는 다른 브랜드들에 비해 결정적으로 성장하여 자기 실현을 느끼는 것이다. 그 사진들은 상상 속의 요트를 타고 있는 이 멋진 커플이 멋져 보일지도 모른다는 느낌을 준다. 하지만 그들은 정말로 당신이 어떻게 생각하는지 신경쓰지 않는다. 그리고 많은 사람들에게 이런 잘생긴 외모와 나쁜 태도가 결합된 것이 궁극적인 환상이다.
Bottega Veneta Creative Director | Daniel Lee
Photographer | Tyrone Lebon
Models | Mica Argañarazand & Edoardo Sebastianelli
Location | Ponza, Italy
MSGM 크리에이티브 디렉터 마시모 지오르게티는 크리스토퍼 시몬즈와 포토그래퍼 조니 듀포트는 아드리아 해 연안의 리미니 시에 있는 80년대와 90년대에 해변에서 보낸 지오르게티의 소년 시절의 기억을 떠올리며 낚시, 자전거타기, 바위타기, 해변을 거니는 이미지들에 의해 장난스럽고 경쾌하게 표현된다.
Photographer | Johnny Dufort
Models | Ilona, Yorgelis, Theodor, & Seung Chan
Stylist | Robbie Spencer
Hair | Jawara
Makeup | Linsey Alexander
클로에의 크리에이티브 디렉터 나타차 람세이-레비는 페트로니오 어소시에이츠와 손잡았다.
포토그래퍼 데이비드 심스는 3편의 단편 영화와 스틸 사진의 형태로 #CHLOEGirls 광고 캠페인을 전달한다.
이 캠페인의 영상은 짧은 "Chapters" 시리즈로 제작되는데, 영상들 속에는 "맨발로 춤추기" "멀리 해변처럼 나를 위해"와 같은 하이쿠와 같은 구절의 음성들이 녹음되어 있다.
Creative Director | Ezra Petronio
Photographer | David Sims
Models | Rebecca Longendyke, Felice Nova Noordhoff, Mona Tougaard
Stylist | Camille B. Waddington
Hair | Duffy
Makeup | Lucia Pieroni
Sarah Burton, Creative Director
Brand Creative Director | Sarah Burton
Agency | M/M
Photographer | Jamie Hawkesworth
Models | Vivien Solari, Felice Noordhoff, Imaan Hammam
모스키노는 그들의 최근 2020년 봄 캠페인에서 80년대의 초기 MTV의 시대를 보여주었다.
지난 시즌 ‘다이너스티’에 아어 또 다른 80년대의 모습을 위해, 크리에이티브 디렉터 제레미 스콧과 포토그래퍼 스티븐 마이젤은 "모스키노라마"를 위해 다시 한 번 모였다. 이번 시즌에는 여성 록 밴드가 등장했는데, 이 밴드는 VJ 타이라 뱅크스의 진행으로 1980년대의 음악 TV 쇼에 나타난 밴드로 기가 하디드, 벨라 하디드, 카이아 거버, 이만 함맘, 아두트 아케흐 등의 맴버로 구성되있다.
어쨌든 언제나 즐거운 분위기의 모스키노 팀은 또 다른 독특한 캠페인으로 돌아왔다!
Photographer | Steven Meisel
Models | Gigi Hadid, Bella Hadid, Kaia Gerber, Imaan Hammam, & Adut Akech
Host | Tyra Banks
Stylist | Carlyne Cerf de Dudzeele
Art Director | Jason Duzansky
Hair | Guido Palau
Makeup | Pat McGrath
케이티 그랜드가 연출한 미우 미우의 2020년 봄 캠페인은 아트와 패션의 경계를 흐리게 한다.
이러한 컨셉은 스프링 미우 미우 자체에 반영되는데, 어떤 단추들은 일정하지 않기도 하고, 어떤 옷들은 작업복과 유니폼, 모티브로 종종 Prada의 예에서 발견되는 예처럼 형태와 실루엣의 효용과 대조를 이룬다.
또한 로비 메일러-하와트가 연출한 영상은 카사 코베로의 아치와 나선형을 사용하여 주제를 극적으로 보여준다. 이 영상에 등장하는 여성들은 집 안의 미로 속에서 길을 잃었지만 그곳을 떠날 필요가 없다고 느끼는것 같다.
Photographer | Call This Number, Liz Collins, Lynette Garland
Videographer | Robbie Mailer-Howatt
Models | Alexis Sundman, Bella Hadid, Bo Gebruers, Jordan Leftwich, Kaila Wyatt, Lea Julian, Lila Moss, Patrycja Piekarska, Pia Ekman, Tang He, Tomiwa Adeshina, and Xiao Wen Ju
Stylist | Katie Grand
Location | Casa Corberó
이자벨 마랑의 2020년 봄 캠페인은 브라질 해변에서 온 엽서다.
이 프랑스 브랜드는 유명 포토그래퍼 ‘유겐 텔러’에게 이 캠페인의 사진과 영상 모두를 요청했다. 그는 더없는 친밀감과 리얼리즘으로 모델 레베카 레이와 조나스 글로어를 사로잡으며 캠페인에 접근하며 다채롭고 캐주얼한 삶의 다양성과 그 속의 연속성을 보여준다.
유겐 텔러의 예민한 눈은 평범한 곳에서 신비로움과 아름다움을 볼 수 있게 하고, 이 과정에서 펼쳐지는 독특한 공간을 만들어낸다.
STAFF
Photographer | Juergen Teller
Models | Rebecca Leigh, Jonas Glöer
Stylist | Géraldine Saglio
Hair | Damien Boissinot
Makeup | Lisa Butler
구찌의 크리에이티브 디렉터 알레산드로 미켈레는 이번 시즌 영화 "랍스터"로 호평을 받은 영화 감독 ‘요르고스 란티모스’와 처음으로 협업 작업을 진행했다.
란티모스 감독은 이번 캠페인을 통해 우리에게 70년대 LA에 대한 몽환적인 비전을 보여주었으며, 자동차 전용 영화관, 비행기, 세차장, 교통 체증에 갇혀 있는 거의 모든 장면마다 말이 등장한다는 점이 독특하게 느껴진다. 그에 따라 강하고 기묘한 말에 대한 강박관념과 일상적인 물건들의 파편들이 완전히 통합되어 있다.
말은 어떤것의 상징처럼 보여지지만 그것이 무엇인지는 불분명하다. 그러나 그것이 내뿜는 생명력은 다양한 인간과의 상호작용을 통해 다양한 방식으로 표현되며 어쨌든 자유의 상징으로서 말은 구찌와 매우 잘 어울린다는 것에는 이견이 없을 것이다.
STAFF
Photographer/Director | Yorgos Lanthimos
Hair | Paul Hanlon
Makeup | Thomas De Kluyver
Location | Los Angeles / Chateau Marmont
최근 막스 마라 2020 스프링 캠페인의 경우와 같이, 스티븐 메이젤은 때로는 심플함을 유지하며 노련한 톱 모델들과 작업을 선보인다.
또한 스타일리스트 카렌 로이펠트는 이러한 작업의 좋은 점을 잘 알고 있으며, 막스 마라의 컬렉션에서 캠페인 컨셉과 시너지를 이룰 수 있는 스타일들을 선별하여 완성하였다.
STAFF
Photographer | Steven Meisel
Models | Adriana Lima, Gigi Hadid, Irina Shayk & Joan Smalls
Stylist | Carine Roitfeld
Hair | Guido Palau
Makeup | Pat McGrath
디올 맨스의 킴 존스는 2020년 봄 캠페인을 위해 미래로 돌아갔다.
크리에이티브 디렉터 론니 쿡-뉴하우스가 이끄는 이 캠페인은, 세트 스타일리스트 메리 하워드의 미니멀한 배경을 스마트하게 사용하였다. 이 세트는 2020 디올 맨스 스프링 쇼에서 선보인 예술가 다니엘 아르샴의 드로리언 조각품이다.
이 캠페인은 예술 작품의 힘을 이해하고 있으며 아르샴의 작품은 강한 미적 정체성을 가지고 있어 디올의 크리에이티브팀은 그 비전이 빛을 발할 수 있도록 최선을 다하였다. 킴 존스는 자신의 작품의 새로운 의미를 찾는데 이는 그를 위한 새로운 표현이기도 하다.
STAFF
Photographer | Steven Meisel
Models | Braien Vaiksaar, Kohei Takabatake, Liam Marquant, Ludwig Wilsdorff, & Serigne Lam
Stylist | Melanie Ward
Hair | Guido Palau
Makeup | Pat McGrath
Set Designer | Mary Howard
2020년 쥐의 해를 맞이하여 구찌는 모든 사람들이 좋아하는 만화 캐릭터와 함께 하고자 하였다.
이를 위해 크리에이티브 디렉터 알레산드로 미켈레는 디즈니와 협업하여 또 다른 익스클루시브 컬렉션을 선보였는데., 이 컬렉션은 미키 마우스의 다양하고ㅠ즐거운 이미지를 오롯이 담고 있다.
또한 이 컬렉션의 캠페인은 사진과 영상 모두 디렉터 하모니 코린이 맞아 작업하였는데, 미키 마우스가 디즈니랜드를 여행하며 구찌를 입은 여러 팬들과 인사를 나누고 공원을 즐기는 유쾌한 장면들을 보여주고 있다.
STAFF
Photographer/Director | Harmony Korine
Models | Ni Ni, Earl Cave, Zoë Bleu
Stylist | Alessandro Michele
Hair | Alex Brownsell
Makeup | Thomas De Kluyver
Location | Disneyland Resort in California
질 샌더의 2020 SS 광고 캠페인은 시칠리아와 팔레르모 지역에서 촬영되었으며, 이 곳의 배경은 모델인 사라나 미르자이에, 데미안 메디나와 함께 이 캠페인의 주요 등장인물 중 한 명이다. 질 샌더의 크리에이티브 디렉터 Lucie와 Luke Meier는 Buero Paris의 크리에이티브 디렉터 Heiko Keinath와 포토그래퍼 Olivier Kerver와 협력하여 자연이 주는 추상적이고 아름다운 명상을 우리에게 전달해준다.
Photographer | Olivier Kervern
Video | Stephen Kidd
Models | Saana Mirzaie, Damien Medina
Hair & Makeup | Mark Hampton
Location | Sicily, Italy
패션과 라이프스타일 브랜드를 위한 크리에이티브 그룹
DOOR CREATIVE | WeWork 323, Samil-daero, Jung-gu, Seoul, South Korea