JW ANDERSON_SPRING 2020

kate choi February 9, 2020

Spring 2020 AD Campaign

작년 보그 9월호 화보를 찍은 최초의 흑인 사진작가 ‘타일러 미첼’은, 가을 캠페인을 촬영했던 JW 앤드슨으로 다시 돌아왔다.

타일러와 앤더슨의 협업은 크리에이티브 에이전시 M/M Paris와 함께하는 경이롭고 흥미로운, 그리고 새로운 낙관주의의 적절한 혼합이다. 크리에이티브 방향은 교외를 묘사하는 대형 페인트 캔버스와, 레트로 세피아 같은 톤과 파스텔을 혼합한 대형 세발 자전거, 미니 트램플린에 이르기까지 창의적인 예술성이 혼합된 것이다. 그 결과는 패션을 예술로 승화시키고 조나단 앤더슨의 장인적 비전에 맞는 캠페인이라고 할 수 있다.

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BURBERRY_SPRING 2020

kate choi February 9, 2020

Spring 2020 AD Campaign

“나는 몇 시즌 동안,

브랜드의 새로운 정체성과 시각적 언어를 정의하기 위해 노력했다.

이 캠페인은 마치 그것의 시작처럼 느껴지고

오랫동안 내 경력의 일부분이였던

버버리를 대표하는 사람들을 기념하고 싶었다 .

그리고 이제 나와 함께 버버리를 여행하기 시작한 사람들도 있는데,

그들은 현재의 세련미와 에티튜드를 상징한다.”

Riccardo Tisci, Burberry Chief Creative Officer

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Photographer | Inez and Vinoodh
Models | Bella Hadid, Gigi Hadid, Kendall, Benji Arvay, He Cong, Freja Beha Erichsen, Nozomu Ito, Reece Nelson, Tosin Olajire, Rianne van Rompaey, Mona Tougaard

PROENZA SCHOULER_SPRING 2020

kate choi February 9, 2020

Spring 2020 AD Campaign

프로엔자 슐레이더의 크리에이티브 디렉터 잭 맥콜로와 라자로 에르난데스는 사진작가 피에르 앤지 카를로티와 영상감독 에디 웰란과 함께 2020년 봄 광고 캠페인을 작업했는데, 이 광고 캠페인은 실체보다는 스타일을 선호하는 그들의 철학을 보여주는 듯 하다.

특히 캠페인 필름은 어떻게 스타일이 실체가 될 수 있는지 빛과 음악을 통해 보여주는 굉장히 만족스러운 사례가 될 것이다.

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BALENCIAGA_SPRING 2020

kate choi February 9, 2020

Spring 2020 AD Campaign

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발렌시아가 크리에이티브 디렉터 뎀나 바잘리아와 사진작가 로렌스 샤페론은 정치 슬로건과 다양한 출연자가 등장히는 2020년 봄 캠페인을 발표했다.

컨셉은 심플하지만 효과는 강력하다; 다양한 모델 그룹을 모아 이번 컬렉션을 입고 스튜디오에서 사진을 찍고, 사람들에게 그들이 믿는 것에 투표하도록 고무할 슬로건을 추가했다.

이러한 요소들의 조합은 모든 사람들의 인권에 대한 생각을 효과적으로 옹호한다. 또한 "우리는 내일을 위해 투표한다"는 것은 사람들에게 현재 그들의 행동이 미래 세대, 그들의 자녀, 손자, 혹은 그들의 친구와 가족들에게 영향을 미칠 것이라는 것을 상기시킨다.

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STAFF

Photographer | Laurence Chaperon
Models | Eliza Douglas, Ivo Raspudic, Jannel Samantha Duncan, Jarno Parkkima, Marius Courcoul, Neda Brady, Qin Lei, Thalita Farias, Zhuo Chen
Hair | Holli Smith
Makeup | Inge Grognard

DIESEL_SPRING 2020

kate choi February 9, 2020

Spring 2020 AD Campaign

디젤은 그동안 인종 차별, 동성애 혐오, 총기 폭력 등과 같은 사회, 정치적 이슈를 다루었던 캠페인에 이어 "FOR SUCCESSFUL LIVING"을 부활시켰다.

크리에이티브 에이전시 퍼블리시스 이태리의 광고 비주얼과 프랑수아 루슬렛의 동영상으로 이루어진 이번시즌 캠페인은, 10년 동안 문화의 믹스와 힙합이 지배하는 동안 그랬던 것처럼 자극적인 방법으로 이슈를 정면으로 다루기보다는 불안한 오늘날의 은유적인 해결책으로 슈퍼히어로의 환상을 가지고 왔다.

이 영상과 스틸 사진들은 흥미로운 이분법을 제공한다. 스틸은 절제되지 않고 포괄적인 환상을 보여주는 반면, 영상은 불안과 실패가 공존하는 하위 문맥을 담고 있는 것처럼 보이기 때문이다. 사실, 만약 어떤 사람이 결코 실패하지 않는다면, 그것은 그들이 처음부터 충분한 위험을 감수하지 않고 있다는 뜻일수도 있다.

STAFF

CELINE_SPRING 2020

kate choi February 9, 2020

Spring 2020 Men’s AD Campaign

셀린의 크리에이티브 디렉터 ‘에디 슬리먼’은 2020년 남성 스프링 광고 캠페인에서도 흑백 사진과 쉬크한 모델들, 약간의 복고적인 70의 스타일링등의 그의 독특한 스타일을 계속 따르고 있다.

또한 코테다주르에서 촬영된 이 캠페인의 영상은 사진들을 슬라이드 쇼 기능으로 보여주는데, 이 형식은 과거에도 계속 사용되어 왔으며, 그 결과는 미묘하게 매혹적이다.

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Photographer/Director | Hedi Slimane
Models | Martin Jorgensen, Jacob, & Tom
Hair | Esther Langham
Makeup | Aaron de Mey

BOSS_SPRING 2020

kate choi February 8, 2020

Spring 2020 AD Campaign

파비앙 베론의 크리에이티브 디렉션과 크레그 맥딘의 사진으로 "Boss Persons"라는 제목의 새로운 광고 캠페인은, 다면적인 개념적 접근법에 매료되어 있다. 그것은 영화에서부터 캠페인 사진, 그리고 소셜 미디어에 대한 액세서리까지 모든 세부사항에 적용된다.

이 필름들은 캠페인의 중심축이며, 각각의 필름에는 주인공들이 모든 면에서 동일한 그들 자신의 복제품들과 마주치는 추상적인 스토리가 들어있다. 또한 각각의 작은 몸짓에도 긴장감을 더해주는 연출 때문에 필름 누아르로 분류될 수도 있을 것이다.

그러나 좀 더 깊이 생각해 보면, 각 개인이 우리의 기분, 환경, 사회적 맥락에 따라 변화하는 많은 자아들로 구성되어 있다는 사실에 주의를 환기시키며, 영상은 보다 심리적인 영역으로 보여진다.

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LOUIS VUITTON_PRE FALL 2020

kate choi February 2, 2020

Pre-fall 2020 AD Campaign

STAFF

Louis Vuitton Creative Director | Nicolas Ghesquière
Models | Léa Seydoux, Sophie Turner, Angelica Ross, Stacy Martin, Kelsey Asbille, Doona Bae, Chloë Grace Moretz, Alicia Vikander, Laura Harrier, Emma Roberts, Zhong Chuxi, Yaya, Noémie Merlant, Deepika Padukon, Woodkid, Rinko Kikuchi, Cody Fern, Jennifer Connelly, Billie Lourd, Jaden Smith, Gugu Mbatha-Raw, Robyn, Samara Weaving

MAJE_SPRING 2020

kate choi February 2, 2020

Spring 2020 AD Campaign

마쥬는 유머감각과 세련된 사진, 볼드한 타이포 등을 담은 밈 제작자 보그 투르푸(@voguetturfu)를 2020년 봄 광고 캠페인에 참여시켰다.

밈(MIM)은 상투적인 이미지 + 텍스트 = 어떤 주제에 대해서도 창의성을 표현할 수 있는 장난스러운 방법이다. 메세지는 알기 쉽고, 공유하기 쉽고, 재발명하기 쉬우며, 온라인에 쉽게 퍼질 수 있다. 패션에서의 최종 결과는 경쾌한 재미가 있는 쉬운 광고 캠페인이다.

STAFF

Photographer | Tim Elkaïm
Models | Fernanda Ly, Faith Lynch & Mag Cysewska
Location | Beaugrenelle district in Paris

SAINT LAURENT_SUMMER 2020

kate choi February 2, 2020

Spring 2020 AD Campaign

생로랑의 크리에이티브 디렉터 앤서니 바카렐로는 유겐 텔러와 함께 깍아지른 절벽과 광활한 물의 지질학적 요소를 2020년 여름 광고 캠페인으로 불러들였다.

광활한 자연의 텍스쳐들이 컬렉션의 블랙 섬유와 금색 광택제와 교감하는 것이 이 캠페인의 가장 매혹적인 요소이기도 하다.

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Art Director | Anthony Vaccarello
Photographer/Director | Juergen Teller
Models | Freja Beha Erichsen, Binx Walton, Zoe Kravitz, Aylah Peterson, Elise van Iterson & Charlie Brown (Snake)

BOTTEGA VENETA_SPRING 2020

kate choi February 2, 2020

Spring 2020 AD Campaign

보테가 베네타 크리에이티브 디렉터 다니엘 리와 빈번한 공동 작업자인 사진작가 타이론 레본은 레이블과 동의어가 된 과감한 럭셔리 유형을 보여주는 또 다른 광고 캠페인을 진행했다. 권력과 관능에 대한 그들의 묘사에서 뻔뻔스러울 정도로 쾌락주의적인 이 캠페인은 이 대통령과 레본의 독특한 섹스를 느끼지도 않고 시각적으로 의사소통하는 능력을 보여주는 완벽한 예인데, 이것은 말하기는 훨씬 더 쉬운 드문 기술이다.

무엇이 그 브랜드의 캠페인을 그렇게 잘 작동시키는지 정확하게 분석하는 것은 쉽지 않다. 일관성은 퍼즐의 한 부분이며, 과거의 캠페인은 금도금된 람보르기니와 오버사이즈 골드 체인 같은 비슷한 방식으로 부의 상징을 사용해왔다; 가장 최근의 캠페인에서는 세 겹으로 된 요트가 이 기능을 한다. 덜 숙련된 사람들의 손에는 이러한 소품들이 교묘해 보일 수 있지만, 리와 레본은 카메라 앵글, 뛰어난 캐스팅, 바디 랭귀지, 그리고 잘 선택된 피부 노출을 통해 초월할 수 있다. 최종 결과는 이러한 권력과 면죄부의 상징들을 순수한 풍요로움을 포용하는 데 있어서 비사과적이고 자신감 있고 거의 허무주의적인 환상의 세계로 변모시키는 데 성공한다.

이 캠페인은 계산적이지만 설득력 있는 환상이며 브랜드 마케팅을 다른 모든 것들과 구분짓는 특징을 보여준다; 이것은 어른들이 어른들을 위해 만든 마케팅 캠페인이다. 보테가 베네타는 자신의 내적 아이, 혹은 10대 시절을 거의 남겨놓지 않은 젊은이들에게 어필하려고 하는 다른 브랜드들에 비해 결정적으로 성장하여 자기 실현을 느끼는 것이다. 그 사진들은 상상 속의 요트를 타고 있는 이 멋진 커플이 멋져 보일지도 모른다는 느낌을 준다. 하지만 그들은 정말로 당신이 어떻게 생각하는지 신경쓰지 않는다. 그리고 많은 사람들에게 이런 잘생긴 외모와 나쁜 태도가 결합된 것이 궁극적인 환상이다.

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Bottega Veneta Creative Director | Daniel Lee
Photographer | Tyrone Lebon
Models | Mica Argañarazand & Edoardo Sebastianelli
Location | Ponza, Italy

MSGM_SPRING 2020

kate choi February 2, 2020

Spring 2020 AD Campaign

MSGM 크리에이티브 디렉터 마시모 지오르게티는 크리스토퍼 시몬즈와 포토그래퍼 조니 듀포트는 아드리아 해 연안의 리미니 시에 있는 80년대와 90년대에 해변에서 보낸 지오르게티의 소년 시절의 기억을 떠올리며 낚시, 자전거타기, 바위타기, 해변을 거니는 이미지들에 의해 장난스럽고 경쾌하게 표현된다.

STAFF

CHLOÉ_SPRING 2020

kate choi February 2, 2020

Spring 2020 AD Campaign

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클로에의 크리에이티브 디렉터 나타차 람세이-레비는 페트로니오 어소시에이츠와 손잡았다.
포토그래퍼 데이비드 심스는 3편의 단편 영화와 스틸 사진의 형태로 #CHLOEGirls 광고 캠페인을 전달한다.

이 캠페인의 영상은 짧은 "Chapters" 시리즈로 제작되는데, 영상들 속에는 "맨발로 춤추기" "멀리 해변처럼 나를 위해"와 같은 하이쿠와 같은 구절의 음성들이 녹음되어 있다.

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STAFF

ALEXANDER MCQUEEN_SPRING 2020

kate choi February 2, 2020

Spring 2020 AD Campaign

"각자의 룩은 저마다의 이야기를 들려준다.

나는 명료하고 옷의 본질을 내려놓는 것에 관심이 있었다.

다시 진실로 가는 것,

나는 사람들이 함께 일을 하며 시간을 보낸다는 생각,

함께 대화하는 시간,

세상과 다시 연결되는 시간들이 너무 좋다.”

Sarah Burton, Creative Director

STAFF

Brand Creative Director | Sarah Burton
Agency | M/M
Photographer | Jamie Hawkesworth
Models | Vivien Solari, Felice Noordhoff, Imaan Hammam

MOSCHINO_SPRING 2020

kate choi February 2, 2020

Spring 2020 AD Campaign

모스키노는 그들의 최근 2020년 봄 캠페인에서 80년대의 초기 MTV의 시대를 보여주었다.

지난 시즌 ‘다이너스티’에 아어 또 다른 80년대의 모습을 위해, 크리에이티브 디렉터 제레미 스콧과 포토그래퍼 스티븐 마이젤은 "모스키노라마"를 위해 다시 한 번 모였다. 이번 시즌에는 여성 록 밴드가 등장했는데, 이 밴드는 VJ 타이라 뱅크스의 진행으로 1980년대의 음악 TV 쇼에 나타난 밴드로 기가 하디드, 벨라 하디드, 카이아 거버, 이만 함맘, 아두트 아케흐 등의 맴버로 구성되있다.

어쨌든 언제나 즐거운 분위기의 모스키노 팀은 또 다른 독특한 캠페인으로 돌아왔다!

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MIU MIU_SPRING 2020

kate choi February 2, 2020

Spring 2020 AD Campaign

케이티 그랜드가 연출한 미우 미우의 2020년 봄 캠페인은 아트와 패션의 경계를 흐리게 한다.

이러한 컨셉은 스프링 미우 미우 자체에 반영되는데, 어떤 단추들은 일정하지 않기도 하고, 어떤 옷들은 작업복과 유니폼, 모티브로 종종 Prada의 예에서 발견되는 예처럼 형태와 실루엣의 효용과 대조를 이룬다.

또한 로비 메일러-하와트가 연출한 영상은 카사 코베로의 아치와 나선형을 사용하여 주제를 극적으로 보여준다. 이 영상에 등장하는 여성들은 집 안의 미로 속에서 길을 잃었지만 그곳을 떠날 필요가 없다고 느끼는것 같다.

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Photographer | Call This Number, Liz Collins, Lynette Garland
Videographer | Robbie Mailer-Howatt
Models | Alexis Sundman, Bella Hadid, Bo Gebruers, Jordan Leftwich, Kaila Wyatt, Lea Julian, Lila Moss, Patrycja Piekarska, Pia Ekman, Tang He, Tomiwa Adeshina, and Xiao Wen Ju
Stylist | Katie Grand
Location | Casa Corberó

ISABEL MARANT_SPRING 2020

kate choi January 17, 2020

Spring 2020 AD Campaign

이자벨 마랑의 2020년 봄 캠페인은 브라질 해변에서 온 엽서다.

이 프랑스 브랜드는 유명 포토그래퍼 ‘유겐 텔러’에게 이 캠페인의 사진과 영상 모두를 요청했다. 그는 더없는 친밀감과 리얼리즘으로 모델 레베카 레이와 조나스 글로어를 사로잡으며 캠페인에 접근하며 다채롭고 캐주얼한 삶의 다양성과 그 속의 연속성을 보여준다.

유겐 텔러의 예민한 눈은 평범한 곳에서 신비로움과 아름다움을 볼 수 있게 하고, 이 과정에서 펼쳐지는 독특한 공간을 만들어낸다.

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GUCCI_SPRING 2020

kate choi January 10, 2020

Spring 2020 AD Campaign

구찌의 크리에이티브 디렉터 알레산드로 미켈레는 이번 시즌 영화 "랍스터"로 호평을 받은 영화 감독 ‘요르고스 란티모스’와 처음으로 협업 작업을 진행했다.

란티모스 감독은 이번 캠페인을 통해 우리에게 70년대 LA에 대한 몽환적인 비전을 보여주었으며, 자동차 전용 영화관, 비행기, 세차장, 교통 체증에 갇혀 있는 거의 모든 장면마다 말이 등장한다는 점이 독특하게 느껴진다. 그에 따라 강하고 기묘한 말에 대한 강박관념과 일상적인 물건들의 파편들이 완전히 통합되어 있다.

말은 어떤것의 상징처럼 보여지지만 그것이 무엇인지는 불분명하다. 그러나 그것이 내뿜는 생명력은 다양한 인간과의 상호작용을 통해 다양한 방식으로 표현되며 어쨌든 자유의 상징으로서 말은 구찌와 매우 잘 어울린다는 것에는 이견이 없을 것이다.